據悉,AMD中國公司新一輪人事調整已浮現,4月15日AMD大中華區市場營銷總監孫秀芳正式離職,前AMD亞太區市場總監陳肇民將于近日回歸。看來,AMD在無情的市場競爭中,在英特爾的重壓下,其中國戰略市場已經在積極求變。
據AMD中國公司相關人士稱,由于2006年AMD大中華區的市場資源大量調配給OEM業務,再加上英特爾四季度起在分銷市場大打價格戰,導致AMD渠道分銷量被蠶食,這是孫秀芳離職的原因之一。而重要職位的調整只是公司調整的序曲,由于平均銷售價格和渠道銷售量下滑過快,今年一季度AMD全球總營收預計僅為12.3億美元,遠低于年初預計的16億-17億美元。為此,一系列成本削減、渠道改革的措施將隨之展開。關于公司壓縮成本計劃的具體內容,將在4月19日一季度業績公布時出臺,包括停止新員工招募,縮減年度資本投入20%約5億美元。而針對分銷渠道的調整則包括合理降低產品價格,并提供價格保護等,2006年第四季度因處理器供應問題導致的OEM廠商與渠道分銷之間的沖突,類似情況以后將不會再發生。
據了解,2007年AMD調整重點之一就是努力修補與渠道伙伴關系,據AMD經銷商、北京杰電成科貿齊經理稱,此前英特爾的注意力更多集中在高端市場,給AMD入侵低端的機會,但從去年第四季度開始,英特爾不斷豐富中低端產品線,并配合輪番的價格戰。而同期AMD卻只顧著滿足戴爾等OEM大客戶,讓零售商經歷了漫長的斷貨之痛,等渠道供貨充足的時候,AMD又不得不降價以應對英特爾的低價策略,導致實力較弱的銷售商堅持不住,轉而成為了英特爾的渠道。
據悉,目前英特爾對AMD的階段性反擊已經收效,主要收益在5000元以下的入門級PC系統,這些中低端CPU量幾乎占到了整個市場的一半。 但AMD中國在第二季度啟動了一項全新的走向市場計劃,并將以嶄新的姿態與英特爾抗爭!
(第三媒體 2007-04-17)