元旦將至，禮品市場又開始大熱。與往年一樣，數碼禮品依然是消費者青睞的熱門；與往年不一樣，今年的數碼禮品中MP4人氣驟升。據對國內廣州、上海、北京等城市的節前調查顯示：MP4成為今年有意購置數碼禮品的消費者心中首選產品。而國內著名的數碼娛樂廠商朗科公司日前也表示，近期該公司旗下酷貝系列MP4出貨明顯攀升，12月下旬較上旬增長至少五成以上。
新潮的力量
事實上，數碼禮品種類豐富，從價格不菲的DV、數碼相機，到日趨平民化的MP3，選擇空間可謂相當之大，何以今年MP4會迅速竄紅呢？業內分析人士認為，這和MP4的新鮮度有很大關系。
趙先生是一位外資公司的白領，MP4的購買計劃上周就已制定了。他向記者表示，他的MP4是準備用來送給女朋友的，“原因很簡單，新潮嘛。別的數碼東東現在大家都有了，只有MP4還比較新鮮。”
除了親友之間私人贈送之外，因為工作關系的公務贈送也是此次MP4禮品的重要消費群。對于這一類人群而言，看中的同樣是MP4的新潮性。在一家軟件公司任職銷售經理的王小姐告訴記者，這次她的部門準備購買10部MP4送給關系較好的客戶，“其實送禮是非常有學問的一件事，如果選得不好，錢花了不說，對方還不把你的禮品當回事，甚至前手接過去后手就擱一邊了。MP4的好處就在于：很多人都還沒有，大家對它都有興趣。”
據朗科公司發言人表示：“盡管MP4進入中國已有數年，但市場的真正啟動卻是在今年，這導致截至目前它的普及率還非常之低。”以MP3為比較對象，據賽迪顧問數據來推斷，近年來國內MP3 累計總銷量應當不低于2000萬臺，而MP4樂觀估計也不會超過150萬臺，占MP3的十分之一都不到，普及率之低由此可見一斑。
除此之外，近期MP4在技術功能上的不斷豐富與補充又更增添了該產品的新潮度。以朗科為例，其近期推出的P120等多款新品不僅可以播放電影，甚至還可以直接連接到電視上播放，實現DVD碟機的功能。
門檻降低是催化劑
相信對于大多數人來說，贈禮首要考慮的一個因素便是價格，過于昂貴的禮品對于大多數人來說畢竟不切實際。而今年MP4購買門檻的降低，則無疑又增添了它作為元旦熱門禮品的籌碼。
據了解，在2005年之時，MP4的價格基本在3000、4000元以上，5000以上者同樣不在少數；而進入2006年以來，價格則一路下滑，今年8月份時，朗科公司甚至推出了一款僅售599元的酷貝P80，該產品支持VCD、DVD、MPEG4等多種格式，即存即播，無需轉換，成為國內第一款將價格拉到600元以下的真正的MP4。最近該公司推出的新品P120，價格也僅售1499元，而屏幕卻采用了閃存MP4中領先的3.5英寸、1667萬色屏。
事實上，稍早前來自易觀國際的一份調查報告便已經闡明了這種趨勢，這份名為《中國MP4市場發展專題報告2006》指出，目前2000元以下的MP4銷量最大，占總體銷量的72.37%，這個數據一方面表明了價格對于這個市場的影響，另一方面也透露出這樣一個信息：目前市場上七成的產品價格都在2000元以下——這相較于2005年而言，幾乎下降了一半。
專家支招“選購必殺技”
目前國內MP4市場依然比較混亂，大量雜牌、偽劣產品充斥其中，為確保元旦購禮安全，專家特為大家支了兩招“必殺技”。
首先，產品屏幕不能小于2.5英寸，這一方面是為了保證觀賞的愉悅性，另一方面也正好與市面上眾多的視屏MP3作個區分。視頻MP3屏幕一般在1.8英寸以下，常有銷售人員為圖業績，故意隱瞞實情，將它當作MP4來賣，實際上它僅能播放MTV等片段。
其次，支持格式不能少于兩種。這招至關重要，一直以來，MP4飽受指責的重要原因之一便是支持的視頻格式單一，其后果是大多數網絡下載的影片都需要轉換格式，而且每次轉換都要花到半小時甚至更多的時間，令人抱怨不絕。所以選購之時，務必審核清楚。通常情況下，必須保證至少支持VCD、DVD以及MPEG-4這幾種常用視頻格式中的兩種。目前，部分主流品牌的產品已可以達到這一指標，例如朗科數碼碟機MP4酷貝P80、P90、P120等。
（新聞稿 2006－12－29）