(冠捷科技集團副總裁兼歐洲區亞洲區總經理段振華)
AOC中國“老大”地位觸手可及
中國是IT巨頭競爭的主戰場,幾乎所有的顯示器品牌都在這里投入重兵,但是,光有“代工”還不是冠捷的目標,隨著PC周邊配件領域的競爭日趨激烈。所以,冠捷開始推出AOC等自有品牌,由代工商向品牌商轉變。
毫無疑問,冠捷已經成功地在中國市場上找到了突破口。
“做代工很成熟了,冠捷既然已經在生產環節占據了世界第一的位置,就一定會發展自有品牌,包括電視機。”冠捷中國區自有品牌總經理徐文選說:“經過幾年的發展,AOC業績一路飄紅。現在,冠捷已經是顯示器的代名詞。”
據了解,2007年上半年,AOC冠捷自有品牌顯示器的銷量創下195萬臺的歷史新高,不僅比去年同期的105萬臺增長84.7%,也遠遠超過了2006年底制定的銷售計劃。為此,在2007年7月8日于西安舉行“古都運籌 華山論劍”--2008年AOC冠捷中國區業務會議上,冠捷科技集團董事局主席宣建生博士向AOC冠捷中國區團隊正式下達了修正后的2007年全年銷售目標:自有品牌顯示器銷量從原定的300萬臺大幅上調,一舉來到350萬至400萬臺。也就是說,2007年AOC品牌顯示器在中國市場的銷量至少要達到350萬臺。
以上半年AOC冠捷195萬臺的銷售狀況來看,按照目前的銷售勢頭, 07年AOC顯示器的銷量達到390萬臺問題應該不大,甚至有可能突破400萬臺。其修正后的目標將順利完成。
如果這個目標達成,就意味著AOC冠捷將追平三星,甚至在未來1-2年超越三星,中國品牌顯示器市場銷量第一的寶座唾手可得。
據悉,AOC能夠取得如此佳績,除了整體市場規模在不斷漲大外,更重要的是進入2007年后,AOC把渠道建設的重點放在了搶占三、四級市場上,高度重視和加強與渠道經銷商的溝通。從2007年4月開始,AOC冠捷中國區自有品牌總經理徐文選正式開啟了AOC “下鄉耕田區域行”,其目的就是開辟搶占四五六級市場的重要戰場,開展“城鄉綠野計劃”,實現無間隙營銷。同時,AOC在一二三級市場做“首推率”,在提高知名度的基礎上作美譽度和忠誠度。
AOC為了加快市場拓展速度,將在全國重點區域進行重點突破, “當年三星在超越飛利浦成為第一的時候,曾制造了連續3年超過50%的銷售增長,在過去的二年中,我們的同比增長都超過50%,我想07年我們會繼續保持這個增長,破掉三星這個持續的增長記錄。”段振華說。有業界人士點評,2008年AOC冠捷有望拿下中國區銷量第一的寶座,再加上全面的、強有力的品牌市場宣傳攻勢,成就中國顯示器市場‘第一品牌’的目標將有可能實現。”
AOC與CE并重 發力亞太進軍全球
一個中國第一顯然無法滿足冠捷的胃口。成為亞太地區乃至全球市場的霸主,才是其終極目標。
然而,冠捷目前在亞太地區的業績并不理想,目前在亞太地區的市場拓展仍然處于起步階段。2006年,冠捷在除中國之外的亞太地區的AOC品牌銷售只有40多萬臺,市場份額只有3%左右。
如何有效地突破這些國家和地區的市場份額,是冠捷接下來發展中最為重要的問題之一。而由禚春磊將出任冠捷科技亞太區IT銷售事業部總經理、劉丹出任冠捷科技亞洲區消費電子事業部總經理,顯示出冠捷對進軍亞太乃至國際市場的決心和力度。
三位高管接受記者提問(從左到右依次為:禚春磊、段振華、劉丹)
禚春磊和劉丹可非等閑之輩,皆是原各自企業發展中的重量級人物。
資料顯示,禚春磊歷任聯想集團產品工程師、部件質控經理、質控部助理總經理、消費電腦副總經理、策略采購部總經理、全球采購高級總監等職,擁有多年的IT經驗及高超的產品運作能力。在聯想的國際化征程上,起到過重要作用。
禚春磊介紹,針對亞太地區的具體情況,冠捷已經制訂了“百萬工程以及十百分位策略”,即2008年,AOC品牌在除中國外的亞太市場要突破100萬臺,在主要國家的市場占有率要達到10%以上。
禚春磊透露,下一步,冠捷將把在中國市場的成功經驗和模式,充分復制到東南亞、印度以及澳洲等國家和地區,以保障目標的實現。
除了AOC,冠捷還將大舉進軍CE領域。“我們的定位是視訊產品提供商。IT與CE兩條腿走路是我們一直的目標,不過現在要強化罷了,我們在全球的策略也是兩條腿走路。”段振華說:“CE一直在部署,我們在等待商業時機,現在時機相對成熟了。”
很顯然,新官上任的劉丹將挑這根大梁,燒起冠捷CE的“三把火”。
在加入冠捷之前,劉丹負責著康佳國內平板電視的業務,包括規劃、研發、采購、制造和銷售等全部的環節。劉丹具備豐富的銷售、營銷及管理能力,在其上任的一年時間里,大幅度提升了康佳內銷平板銷售規模,實現銷量60萬臺,銷售額達31億元,累計實現贏利超過1億元,康佳平板的市場占有率也因此一舉上升至前三名。同時,劉丹在海外業務拓展方面也頗有成就,2005年6月,在其任康佳數字平板事業部總經理期間,一舉拿下了全球最大的家電連鎖企業美國百思買的5萬臺訂單。
劉丹介紹說,在保證贏利的基礎上,CE今年的目標是2.8萬臺,2008年要突破35萬臺。而在其對CE的五年規劃里,到2012年,冠捷CE的銷售將達到3000萬臺,其中自有品牌將達到900萬臺。其中,北美、中國、歐洲市場區域銷售各150萬臺;在南美、亞太及中東地區的銷售各達到100萬臺,其他新興市場150萬臺。劉丹表示,冠捷將采取多通路的渠道策略,構建起一個由IT渠道、超市渠道和傳統家電渠道相結合的立體銷售通路,全方位推廣CE產品。
從上市的那天起,這家源自臺灣的顯示器生產商就立志成為世界第一。
而時至今日,冠捷已經證明了自己有這個實力。過去五年里,冠捷營業額的復合增長率為31%,純利的復合增長為26.7%。并且,每年的每股盈利都有所增長。種種跡象顯示,冠捷已經開始在新的征途上全力狂奔。如果AOC和CE的未來目標如期完成,那樣一個“龐大”的冠捷,將在全球扮演著怎樣的舉足輕重的角色?
(新聞稿 2007-08-08)