北京 2007-08-22(中國商業電訊)－－近日，分眾傳媒已正式完成對創世奇跡廣告公司的收購交易。創世奇跡是國內最大的網絡游戲廣告代理公司，與游戲行業80%的運營商均有著密切的合作，其主要客戶包括盛大、久游、光通、金山、網星等。
易觀分析：
創世奇跡在網游廣告業務方面具有較強的優勢，分眾傳媒通過收購創世奇跡，進入了年復合增長率約60％的網絡游戲廣告業，加上創世奇跡的線上營銷、效果營銷等業務，分眾可逐漸擴大在網絡廣告市場中的份額。
1．從戰略發展來看：經收購整合后，網游廣告有望成為分眾傳媒的又一營收增長點。受益于游戲內置廣告業的良好發展勢頭，創世奇跡在過去3年內一直保持高速增長。網游廣告市場剛剛起步，預期市場容量很大。隨著商業樓宇廣告市場進入成熟期，以線上營銷、網游廣告等為代表的網絡廣告業務，預計將為分眾傳媒在兩年內貢獻約24％到29％的營收。
2．從市場競爭方面來看：分眾通過進軍網絡游戲廣告業，進入了城市青年人群的休閑生活。國內網游用戶數量眾多，特征鮮明，粘著性高，使廣告可以較為精準地長時間覆蓋年輕用戶，是優質的廣告投放對象。其中的休閑3D游戲，可以吸引服裝、體育用品等行業，是分眾客戶的有效補充。好耶帶來的廣告監測軟件、廣告代理方面的優勢，有助于發揮協同效應，增強業務的競爭力。
3．從業務銷售來看：收購使分眾獲得了網游客戶資源，并拓展了市場。此前，創世奇跡長期為網絡游戲業80％左右的品牌提供服務，其廣告營銷平臺覆蓋了17173、騰訊等主流媒體和近萬家中小網站，服務網絡也已經覆蓋華北、華東和華南區域。
但是，分眾在網絡游戲廣告市場獲得發展機遇同時，也面臨挑戰：
1．網游廣告的載體資源控制在運營商手中，如果不能在短期內將營銷平臺規模擴大，將可能在折扣等方面受制于主流游戲運營商。
2．網絡游戲運營商開展IGA業務擁有資源上的優勢。因此，投資上海盛越的盛大，如果營銷力度達到一定規模，與分眾傳媒在此領域將展開較為激烈的競爭。
易觀建議：
對分眾傳媒：
1．前期通過資源互換、業務合作等方式，贏得網易、久游等網游廠商的支持。其中，休閑3D游戲（如《勁舞團》）需重點對待，可圍繞其開發體育用品、服裝、音樂等行業廣告主。
2．與游戲內容制造商合作研發，提高廣告發布效率，從而簡化廣告主工作，優化廣告主的投放效果。
3．利用好耶的第三方監測技術優勢，在國內率先完善網絡游戲廣告效果的效果評估體系，從而占據制高點，為廣告主的投放提供依據和信心。