2008年10月29日，國家稅務總局公布，個人通過網絡收購玩家的虛擬貨幣，加價后向他人出售取得的收入，屬于個人所得稅應稅所得，應按照“財產轉讓所得”項目計算繳納個人所得稅。該法規一經公布，立刻在網絡界引起軒然大波。根據研究機構艾瑞咨詢的統計，在中國，虛擬貨幣交易規模已達100億元，主要交易品是網絡游戲中的金幣、道具和財產所有權等，其中Q幣占到約45%的市場份額。2008年前三季度，在全球經濟陷入衰退的背景下，與“第二人生”類似的虛擬世界公司仍然吸引了全球494億美元投資；在IT研究咨詢公司Gartner最近排出的“未來三年最值得關注的十大技術”里，虛擬化技術名列第一。
知名虛擬世界行業分析公司Kzero公布的調查數據顯示，20歲以下的兒童和青少年用戶是目前虛擬世界用戶的主流。事實上，許多青少年虛擬世界的流量都遠遠超過“第二人生”及熱門網游“魔獸世界”，截至2008年8月，全球針對青少年市場的虛擬世界已超過150個，4個月內增長了近50%。業內人士表示，盡管全球經濟進入衰退，青少年虛擬世界仍然是該領域最有潛力的市場。
1．國外虛擬世界的發展
“企鵝俱樂部”（Club Penguin）是一個面向6-14歲兒童的虛擬世界，類似于兒童版的Myspace或者Facebook，在這里，每個孩子都化身一只可愛的小企鵝，有一間自己的圓頂小石屋。雖然用戶可以免費參與這個游戲，但是只有付費用戶才能在游戲中排名、享受特殊功能或者購買游戲裝備，比如為自己的企鵝化身添置家具等。該網站很少進行市場營銷，但是通過在兒童之間的口口相傳，成立后不到兩年，就擁有了1200多個活躍用戶，其中單靠70多萬個付費用戶每月就有540萬美元入賬。2007年8月，迪士尼以7億美元的代價收購了“企鵝俱樂部”。此外，迪斯尼還基于電影《加勒比海盜》和超凡小仙子（Disney’s Fairies）系列角色創建了相關的虛擬世界。在DisneyFaireis.com里，女孩子可以設計自己的仙女化身，并為她們裝飾家居。
“網娃社區”（Webkinz）用一種特殊的方式把兒童上網游戲與傳統的絨毛玩具結合在一起。“網娃”主要是一些制成寵物式樣的絨毛玩具，比如白菜補丁娃娃、豆豆娃、Elmo娃娃甚至是暢銷了一個世紀之久的泰迪熊，但是，兒童購買“網娃”并不是因為它本身如何好玩，而是為了得到一個登陸網上社區的密碼，這樣，他們就可以在“網娃社區”與他們的寵物玩上整整一年，給它們喂食并照顧它們的生活，通過玩在線城堡游戲或者回答“智力競答”問題來賺錢給寵物買東西，還可以和社區內其他兒童進行即時在線聊天。一年期滿后，孩子們需要重新購買一只寵物來更新賬戶。“網娃社區”成立后不到兩年，就賣出了200萬個玩具，僅成立后第二年的銷售額就超過4000萬美元。
以兒童和青少年為目標的虛擬世界還有芭比娃娃（BarbieGirls.com）、賽我網（Cyworld）、哈寶旅館（Haboo Hotel）、Gaia等，這些網站均很快獲得了成功。比如芭比娃娃只用兩個月就累積了200萬會員；MTV在Gaia建設的商店，一天之內發放了4萬件有品牌的虛擬物品，三個星期內有300萬用戶訪問，平均每次訪問時間28分鐘。
2．成年人的網游，青少年的網上樂園
虛擬世界對中國用戶還是一個非常陌生的名詞，而中國用戶更喜歡把青少年虛擬世界稱為網上樂園，因為青少年虛擬世界就是一個虛擬的線上樂園，網上樂園沒有網游的血腥及暴力，沒有網絡游戲無休止的打怪升級，用戶在一個虛擬的樂園游玩、互動、擁有自己的小屋、培養自己的寵物、玩各類與場景結合的小游戲。
中國已經有一批青少年網上樂園產品如雨后春筍一般蓬勃發展，其中有特色的代表如《海底世界》（www.club-fish.com） 。海底世界的目標是建成一個100萬人日上線的網上海底樂園，徜徉在海底，探索無垠大海的各個秘密，訪問海底的各個場景，與好朋友一起尋寶探險，參加太平洋城每日舉辦的各類海底主題活動，與好朋友一起互動，分享快樂和憂愁，讓孩子們在這個小島上增進友誼，收獲朋友，培養互助的愛心。海底世界，快樂海底生活！在這個海底樂園，你可以化身為神奇的千萬種海底生物中的一個，擁有自己的小屋，到海底讀書館讀書，去海底電影院看電影，乘坐翻車魚穿梭于海底的各個城鎮之間，參加海底的各類勞動，掌握及尋求魔法的秘密，和朋友一起在海底搶寶箱，加入各類海底組織，做向導幫助其他小魚，成為小鐵魚協助海底世界的發展，還可以參與每日任務賺取貝殼…….……還可以領養自己的寵物及擁有自己的海底玩具，挑選各種漂亮舒適的家具，把自己的小屋打扮得獨一無二……
(海底世界的魔法變身舞會)
3．商業模式符合中國消費習慣
虛擬世界曾經一度被限定為網絡游戲，最近幾年，伴隨著以社交娛樂為核心的虛擬世界的興起，虛擬世界得到VC的重新審視。從全球最受關注的兒童和青少年虛擬世界來看，盈利的主要途徑之一是出售服飾、食品、房間、家具等虛擬物品，而與網游中的虛擬物品最大的不同是，這些交易火爆的虛擬物品是在現實生活中也真實存在的物品，換句話說，真實商品開始大量以虛擬物品的形態出現，虛擬世界開始全面模擬真實世界。
業內研究人士張安定表示，MTV、迪斯尼、芭比娃娃等傳統媒體和商品的進入，已經開始帶來傳統內容和服務的直接“符碼化”，未來幾年，還將有大量真實物品被“符碼化”進入虛擬世界。比如，虛擬世界的頭號服務商Millions of Us，前不久得到娛樂公司授權，可以把眾多明星的形象再次虛擬化出售。就中國而言，模擬真實世界、生產和售賣虛擬物品的商業模式符合用戶的消費習慣，很容易得到用戶認可。一個明顯的例證是，騰訊QQ目前占據了全球年虛擬物品出售額的首位。
無庸置疑，在未來的青少年虛擬世界將成為青少年網上交友、娛樂乃至消費的核心方式。
來自于一個古老的源遠流長的故事，隱藏一個神秘的未知大陸-亞特蘭迪斯，氣勢恢弘的篇章布局，眾多可愛獨特的海洋生物，所有的樂趣從太平洋篇章的太平洋城開始，連接了太平洋、大西洋、印度洋及亞特蘭迪斯…….這就是海底世界，一個神秘的未知世界。
(2009-01-09)
