2009年4—5月，中國網游圈可以說是非常熱鬧。先是幾款新品大作不斷推出，各大公司在“海陸空”展開了激烈的角逐。后來發生的《魔獸世界》易主事件又鬧得沸沸揚揚，吸引了不少人的眼球。在這種形勢下，完美時空突然宣布與玩具業廠商進行合作，推出了《誅仙》系列扭蛋，讓業內人士紛紛猜測其背后的真實意圖。
完美的風格
熟悉完美時空的人，對其這種沒有任何征兆的宣布方式可謂是見怪不怪。在戰略層面上，這是一家十分低調公司。他們一直講究“韜光養晦”，有條不紊地走自己的棋,布自己的局。在國內還在為代理國外產品搶破頭時，它卻首先突破了技術瓶頸，吹響了國產游戲反攻的號角。在國產游戲還集中于國內市場纏斗時，它卻開辟了第二戰場，大力開拓國際市場，并取得了令人艷羨的成功。無論是成立海外分公司，收購昱泉，與國際知名游戲工作室合作，完美時空每每宣布一個消息，都讓人吃驚不小,而這家公司的戰略意圖，也隨著一件件事情逐漸清晰起來。此次推出扭蛋產品，難道是完美時空進軍玩具產業的一個訊號？
游戲和玩具的結合
動漫、游戲、玩具的結合，做的最好的當然是日本和歐美。每一款成功的游戲或者動漫，由此衍生的相關周邊產品，種類十分繁多，銷售額也是十分驚人。與之相對應的，則是中國原創周邊的慘淡。中國網游這么火爆，但相關的周邊產業似乎一直陷于停滯。如何改變這種局面，目前各個廠商也在尋求破冰良策。
以完美時空為例，其2008年大張旗鼓推出了周邊商城，把周邊產品作為一個重點項目進行推廣。在這個周邊商城中，各種周邊商品無所不包，從服飾到日用品，多達幾十種。商城有了，商品有了，宣傳也有了，完美時空的周邊商城雖然已經相當不錯，但仍然沒有達到特別火爆的程度，那么，癥結在哪里？
借雞生蛋，雙贏
我們先看看幾張圖，看看日本的周邊銷售。
