中國網游產業,從誕生到現在不過短短十年時間,就已經取得了令人艷羨的發展成績。而中國自主研發的游戲產品,也逐漸開始占據市場主導,呈現出一片生機勃勃的發展態勢。不僅如此,隨著國產網游的發展壯大,越來越多的游戲企業也開始瞄準廣闊的海外市場,全球化似乎已經被眾多游戲企業寫進了發展藍圖中。
在眾多的游戲企業中,第一個喊出全球化口號的應該是完美時空了。作為目前中國網游行業出口的領頭兵,完美時空是最早進入國際市場打拼的中國游戲企業之一。據統計,2008年中國出口到海外市場的網絡游戲數量已經超過30款,進入了北美、歐洲、日本、東南亞等幾十個國家和地區,出口值達7178萬美元,完美時空一家便占據了35%的市場份額。在2009年的ChinaJoy中,完美時空則正式打出了國際化的口號:“完美即是世界”的展會主題,無處不在的地球元素……表明了這家企業欲求在全球市場中大展身手。中國國產網游的發展讓人對其前景十分看好,完美時空董事長兼CEO池宇峰在第七屆中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇會議預測:中國游戲競爭力目前全球排名第六,五年后有望晉級全球前三強。
近日,完美時空、騰訊、網易的幾家排名前列的網游企業陸續公布了2009年第二季度財報。除了一如既往地大幅度增長,完美時空等企業海外市場業務也是穩健發展,前景喜人。由此看來,中國本土游戲企業的全球化發展似乎顯得那么的順風順水。中國游戲企業若按現在的速度發展下去,中國取代美國、日本等游戲發達國家成為世界第一游戲大國也顯得是時間早晚的事情。
前景是美好的,但道路就未必那么順利。自從2001年中國加入WTO,融入世界經濟體系中以后,中國的企業在全球化的道路中,將要面對各種前所未遇的局面,中國的企業家們將面對陌生的市場環境、法律法規、社會文化、消費習慣等一系列復雜因素的挑戰。網游企業也是如此,作為一種文化創意產業,網游的輸出也是一種文化輸出,要求也會更高。一些在國內玩的轉的市場策略,國外就未必行得通。如何在技術、內容、文化、習慣等方面做到不同國家的玩家“眾口能調”,是擺在中國游戲企業們眼前的一道難題。
針對海外出口中碰到的種種問題,各游戲企業要準備好自己的一套解決辦法。在2009年的第七屆中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇會議中,完美時空董事長兼CEO池宇峰就提出了中國游戲企業全球化發展的四點建議:即人才的培養、國際交流、文化融合以及謹慎的發展態度。這四點是完美時空根據自己的發展經驗所得出,極具參考價值。但在筆者看來,除此了這些,中國游戲企業還應加大游戲技術與游戲內容的開發。在游戲技術上追趕上發達國家水平,在游戲內容上做到百花齊放。數量加質量再加上正確的運營策略,中國網游全球化夢想便水到渠成。
俗話說,冰凍三尺,非一日之寒。中國游戲產業何時誕生自己的“任天堂”、“EA”、“動視暴雪”等這樣的游戲大塊頭,還有很長路要走,但我們從內心希望這一天能早日到來。
(2009-08-14)