4月8日，網易旗下中國第一網游《夢幻西游》與國內運動旗艦李寧品牌攜手，在北京王府井李寧旗艦店召開了新聞發布會，以網游和運動的創意混搭，向年輕受眾傳遞輕松、休閑的快樂元素。《夢幻西游》和李寧管理層及數十家媒體嘉賓一起出席，見證了這場旨在觸發2010年流行熱潮的發布盛會。
夢幻西游營銷總監吳鑫鑫
發布會開場，《夢幻西游》和李寧品牌負責人進行了簡短致辭，向媒體介紹此次強強聯合的淵源和進展。據介紹，作為中國第一網游和運動品牌，《夢幻西游》和李寧從品牌、產品本質到目標受眾，都有著高度的契合性。《夢幻西游》以中國傳統文化經典《西游記》為題材，采用最流行的Q版風格打造出來的浪漫型網游，滲透著青春活力的氣息。而這與李寧一直倡導的輕松、休閑、快樂的品牌風格十分吻合，都是通過時尚、潮流的產品特征為年輕受眾營造個性生活。
模特展示李寧-夢幻西游個性T恤
李寧-夢幻西游潮鞋
夢幻西游-李寧潮鞋現場演示
現場最大的亮點當屬李寧為《夢幻西游》專門設計的潮流運動服飾發布。鮮明亮麗的色彩搭配、獨具匠心的創意剪裁、激情洋溢的動感展示，讓現場嘉賓仿佛置身于美輪美奐的《夢幻西游》COSPLAY秀場。李寧品牌負責人表示，這些新款服飾將在全國各大專賣店向廣大游戲玩家和運動愛好者隆重推出。有時尚類媒體表示，以人氣網游的角色造型作為運動服飾創意原點，無疑會受到玩家和運動粉絲的雙重熱捧，或將引領今夏年輕受眾著裝的流行趨勢。
夢幻西游中李寧活動
李寧的新款服飾讓人大飽眼福，而《夢幻西游》里也早已看到李寧的身影。據悉，《夢幻西游》中角色不僅可以顯示“李寧神速”、“李寧血牛”等狀態名稱，游戲中的休閑玩法，如“李寧杯”小龜賽跑和拔河比賽等游戲體育活動也相繼開放。《夢幻西游》營銷經理透露，雙方在游戲中的后續合作項目還會根據玩家興趣和需求陸續推出。據夢幻玩家參與后反饋，游戲里并未重新增加與李寧相關的道具，而是在游戲里把相關體育活動冠上“李寧杯”的頭銜，既避免了新道具出現對游戲平衡的破壞，又極大地提升了參與興趣，獲得全新的輕松、休閑娛樂體驗。
夢幻西游、李寧雙方品牌負責人
營銷業內專家表示，比起單純的線下促銷打折活動，游戲植入式的“潤物細無聲”更能大大提高品牌信息的有效性和對受眾對產品的印象度，《夢幻西游》和李寧的品牌聯手是數字營銷模式下企業的雙贏戰略。
李寧與《夢幻西游》都是國內各自領域的第一品牌，本身擁有良好的品牌支持度和信任度。此次雙方首度強強聯合跨界合作，深受玩家和運動愛好者擁戴，在年輕受眾中觸發娛樂流行熱潮。這或將成為其他廠商和品牌的數字營銷范例，引發營銷界內游戲和運動、時尚品牌跨界合作的流行趨勢也未可知！
（20100412）
