相比與縱橫中國游戲市場近十年的客戶端網絡游戲，網頁游戲因為方便快捷，不用下載客戶端，任何地方、任何時間、任何一臺能上網的電腦只要能打開IE瀏覽器即可進入游戲等諸多特點，短短幾年內便告風靡。更為重要的是，網頁游戲目標受眾以白領為主，這一群體雖然生活壓力大，玩游戲的時間和精力少，但手中有足夠鈔票，利用零散時間的“速食網絡游戲結構”正迎合了這部分人群的實際需求，成為一款優秀的網頁游戲“盈利性”基礎。所以如何吸引受眾關注、進入、注冊進而保持粘性，是現在網頁游戲的主要考核指標，重壓之下必有勇夫，于是不少廠商硬著頭皮打出了色情擦邊球。
擦邊球背后的無奈
隨著盛大、巨人、九城等老牌網絡游戲商加入，網頁游戲市場出現空前繁榮的場面，隨之而來的便是中小企業感受到的壓力，加之網絡市場不夠規范，網頁游戲行業弊端便不斷暴露出來。
首先，網頁游戲市場門檻低，許多技術型網絡公司蜂擁而入，產品同質化嚴重，迅速的資本投入和游戲產品擴張下，市場包裝策略方面倍顯疲軟。沒有相對成熟的宣傳路徑，面對繁重的注冊壓力，正規的效果廣告服務平臺也暫告缺失，許多中小型游戲廠商選擇了通過視覺沖擊吸引注意的方法，網絡上隨處可見充滿誘惑力和曖昧臺詞在夜間閃動，“色情擦邊球”式的廣告已經形成一定規模的導向誤區。
業內人士認為，在網頁游戲發展前期，玩家對網頁游戲了解不多，依靠這樣的宣傳手段在短時間內確實可以拉攏一定數量玩家的關注和誘導點擊，但同時，靠誘導廣告帶來的無效點擊和流失注冊比例也是極高。在網頁游戲高速發展的今天，“廣告內容和游戲內容幾乎不相關”的情況引起玩家極大反感，玩家很容易對這種宣傳產生視覺疲勞、免疫甚至厭惡。經過調查，大多數玩家看到類似廣告的第一反應是低級、垃圾軟件、病毒等。
網頁游戲市場路在何方
悠易互通媒介總監李光認為，目前廣告主大都已經意識到互聯網廣告的巨大潛力，幾乎主流網站的核心媒體資源都被大企業搶購一空，但即便是中國頂級的商業網站，其旗下廣告位的空檔率也接近30%；另一方面，以效果為導向的網頁游戲廣告主，在品牌樹立與目標受眾挖掘的上，由于廣告經費、推廣平臺、服務機制等原因，讓他們在網絡推廣過程中束手束腳力不從心，傳統的媒介平臺已不足以滿足現今市場的需求，媒體和網頁游戲廣告主之間的橋梁平衡問題凸顯，已經陷入一種無奈的兩難境地。他指出:“整合大量知名網站的剩余流量，建立龐大的剩余流量池，通過精準定向技術和精致創意表現，直接面向深度受眾，有效避免受眾的厭煩情緒，實現精準高效的廣告效果，并且以實際廣告效果付費的模式可以讓許多中小企業免去束縛和擔憂。”
李光介紹，悠易互通推出的剩余流量效果廣告平臺目前已經得到廣告主的廣泛認可。這種新型的網絡廣告宣傳平臺，既可以為媒體解決剩余流量浪費的問題，實現媒體資源價值最大化，同時也為網頁游戲這樣的效果型廣告主提供優質的服務平臺，實現低成本高效率的廣告投放，進而有效改善網頁游戲在受眾心中的印象，營造健康的網絡環境。
根據市場研究，未來將會有更多單機游戲、傳統網絡游戲的玩法和形式被移植到網頁當中，網頁游戲用戶會越來越多，市場也會越來越大。社交網絡（SNS）媒體將成為新的推廣方式，精品定位和細分市場是未來的必然趨勢。
（第三媒體 2010-03-23）