近來，一些網絡游戲企業為制造噱頭，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導網絡游戲用戶，造成不良社會影響。針對這一問題，文化部7月6日印發關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執法機構進一步加強網絡游戲市場管理。
針對當前一些網絡游戲在市場宣傳中炒作芙蓉姐姐、鳳姐、蒼井空、獸獸、閆鳳嬌等不雅照或視頻的女主角。文化部文化市場司有關負責人表示，網絡游戲作為文化產品，健康的游戲內容、正確的價值取向、規范的經營活動是保障全行業可持續發展的根本。
有業界專家也表示，網絡游戲選用不雅照或視頻女主角參與代言或宣傳活動，借助社會大眾對當事人低俗成名的普遍認知，達到其轟動性的宣傳效果，極大影響了社會對網絡游戲行業的認知，造成了公眾對于網絡游戲行業的不良印象，如果不加以制止，存在其他企業效仿和愈演愈烈的可能，對已處于社會關注焦點核心的網絡游戲產業的發展產生不良后果。
反觀一些大的網絡游戲廠商，在選用代言人上則要慎重和“保守”的多。網易旗下剛剛創下260萬同時在線業界紀錄的中國第一網游《夢幻西游》，日前在京宣布周杰倫代言，成為各大媒體娛樂、游戲版面的頭條。在“高性價比”網絡紅人當道的環境下，選用周杰倫這樣的天王身價代言，《夢幻西游》的做法讓多少讓業內伙伴甚至是某些精于炒作的“營銷人士”有些不解。
網易CEO丁磊和《夢幻西游》產品總監丁迎峰，在發布會演講中重點強調——“廣大玩家朋友就是《夢幻西游》真正的主策劃！”玩家對《夢幻西游》的影響力，不僅限于對游戲玩法上的建議和調整，更是深入到代言人選擇的營銷層面。據悉，《夢幻西游》選用周杰倫代言是經過持續半個月、數十萬玩家激烈投票，在四大男星當中評選出來的。
《夢幻西游》產品營銷總監吳鑫鑫在接受采訪時也表示，“《夢幻西游》選用周杰倫代言正是考慮到兩者在年輕人當中的人氣匹配和所代表的流行文化契合度。”一個是游戲產業的NO.1，一個是叱咤娛樂圈的流行天王，《夢幻西游》選用周杰倫代言確實堪稱明智之舉。
網絡游戲作為互聯網行業的“寵兒”，在創造經濟效益方面讓人欣喜，在對年輕人價值觀引導方面也的確存在一些隱憂。此次文化部專門出臺相關指示，為網絡游戲行業持續、健康、和諧發展進行了合理引導。網絡游戲企業應當堅持社會效益優先，保護未成年人優先，規范自身的市場經營行為，為網絡游戲用戶提供健康、綠色的網絡游戲產品和服務。
(2010-07-09)
