9月初，《英魂之刃》聯手中國移動、微星開啟福建“高校競技聯賽”，讓業內再度聚焦電競異業合作。近幾年，伴隨著電子競技市場的火爆，由此帶來的異業合作也在短期內快速興起，中國移動、聯通、京東等紛紛加入電競異業合作大軍。電競異業合作現狀究竟如何？為何能在短期內崛起？未來又將有哪些發展方向？筆者將為你逐一解析。
巨頭名人入局 帶來電競異業新發展
2013年起，電子競技異業合作模式不斷涌現，行業巨頭與名人的加盟，也推動了電競異業合作的新發展：2013年，網易暴雪與吉利、因特爾、京東等品牌合作，啟動網易電競平臺布局；2014年8月，WCA主辦方宣布與《時尚COSMO》、“小米互娛”、“騰訊汽車”、“騰訊微視”等四家異業合作伙伴結成戰略伙伴關系；2015年，“萬達之子”王思聰全力進軍電競圈，更投資建立電競直播平臺；近日，《英魂之刃》也加入異業合作大軍，聯手中國移動、微星等廠商，在福建8個地市開啟“高校聯賽”。
多方利益驅動 推動電競異業合作
電競異業合作在短短兩三年時間內可謂迅猛發展，為何這種模式能夠快速興起？這與電子競技行業市場的火爆、多方利益歸屬一致和游戲廠商訴求息息相關。
根據艾瑞咨詢數據統計：2014年中國電子競技整體市場規模已經達到226.3億元，未來甚至有望突破500億元。如此強大的市場絕對充滿誘惑，各行業巨頭紛紛希望能夠進入電競市場分一杯羹。同時，電競與大部分行業的目標人群和利益歸屬一致，據百度人群畫像分析：關注電競的主要人群屬性為20歲—39歲人群，而這部分人群，正是現在和未來市場的消費主力。
此外，電子競技的開展本身需要各個產業的支撐，廠商想要真正把電子競技做強做好，就必須與各方建立合作，全面推動電競的發展，這是游戲廠商主動向其他行業拋出橄欖枝的原始動力。比如《英魂之刃》開展高校聯賽，需要在各大高校的比賽地點配置硬件設備，所以自然會尋找硬件廠商合作。
合作效果優異 成功案例頻出
在多方利益的驅動下，各行業巨頭與游戲廠商一拍即合，推動電競異業合作快速崛起，合作效果也頗為顯著，不僅為電競行業提供了穩定的經濟支持，引入多種資源，也拉進了年輕人與電子競技的距離，讓更多人關注電競與游戲行業。
而近期也有一些新廠商加入電競異業合作大軍，并建立了一種比較成熟的電競異業合作模式——聯合舉辦電競賽事。比如，《英魂之刃》與中國移動，微星聯合在福建地區開啟“高校電競聯賽”，該產品運營商騰訊和中國移動負責宣傳，硬件廠商微星負責提供專業設備，多方各司其職，形成一個良好的體系，共同挖掘電競后備力量，同時也提升了高校學生對電競賽事及合作品牌的關注度。另據消息人士透露，該項目的發展勢頭良好，有望拓展到更多城市開展同類高校聯賽。
繼續異業合作 拓展廣度深度
電競異業合作的成功案例比比皆是，也成功吸引了越來越來的企業關注這一模式，筆者認為游戲廠商應該抓住這一機遇，繼續發展電競異業合作，并且進一步加強這種合作的“廣度”、“深度”。
游戲廠商可拉動更多目標人群一致的異業廠商進行合作，拓展合作“廣度”，比如拉攏年輕人喜歡“衣、食、住、行”企業，加盟電子競技異業合作領域。另外，游戲廠商也可加強電競異業合作“深度”，進行“兄弟式捆綁”合作，真正實現利益共同化，比如游戲廠商可聯合網絡新媒體，或一線電視臺主辦賽事，全程直播電競比賽，甚至邀請明星解說或者制作電競相關的綜藝娛樂節目，形成一個比肩傳統體育賽事的整體產業鏈。
目前，電子競技異業合作的發展勢頭大好，強大的市場必然吸引越來越的行業加盟電競異業合作行列，相關游戲廠商更要借勢而為，從廣度和深度兩方面入手，繼續拓展電競異業合作模式，搶占市場先機。
（新聞稿 2015-09-11）
