9月10日上午，由SNK正版授權的格斗手游《拳皇97OL》在AppStore正式上線。約10個小時后，它勇奪當日iPhone及iPad付費榜雙榜榜首。
《拳皇97OL》是樂道的第五款手游產品，前四款產品分別是《神雕俠侶》、《魔力寶貝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》。一家公司的五款產品，全部登頂AppStore榜單，登頂率100%。放眼中國手游市場，此等成績，屈指可數。
《拳皇97OL》公測當天即拿下iPhone及iPad付費榜雙榜榜首
樂道的其他產品曾接連登頂App Store榜單
《拳皇97OL》第一次亮相，是在一年前《暗黑黎明》的公測發布會上，當時樂道的發行副總裁張進興先生，在向與會的媒體同仁介紹完《暗黑黎明》外，特意駐足，并現場宣布了一個One More Thing（還有件事兒）。當《拳皇97OL》的首部宣傳片播放后，現場與會人員一片熱血沸騰。在那之后，《拳皇97OL》正式拉開了宣傳的節奏，并在2015年的前半年，陸續進行了多次產品測試。產品在長達9個月多的宣傳期中，用戶熱情持續高漲，多次霸占各大游戲媒體及渠道的期待榜榜首。由于這款游戲獲得了SNK公司的正版授權，甚至有不少國外的玩家給樂道發送請求，希望獲得游戲的測試版本，一探游戲的真容。
在《拳皇97OL》上市前10天，樂道正式對外宣布，國際影星李冰冰出任該作的代言人。李冰冰為《拳皇97OL》飾演了多個性格迥異的角色，并且親自參與一些故事劇情設計。此次和樂道合作對《拳皇97OL》進行代言，將會是一次非常深度的合作。這也是樂道自《暗黑黎明》邀請國際影星范冰冰后，再次邀請如此重量級的藝人擔當游戲代言人。據悉，此次代言費用同樣高達千萬。樂道在去年用范冰冰刷新行業代言標桿后，再次用李冰冰捍衛了自己在行業內娛樂營銷的高度。
李冰冰正式擔任《拳皇97OL》的代言人
范冰冰在去年年底以千萬級別代言了樂道的《暗黑黎明》，隨后其主演的《武媚娘傳奇》在以湖南衛視為主的各大電視臺熱播，范冰冰的形象在電視、廣播、廣告、互聯網、移動互聯網等無數媒體管道隨處可見，讓《暗黑黎明》的品牌得到了最大層面的曝光。樂道圍繞著范冰冰的立體化營銷一舉獲得成功，直接導致《暗黑黎明》登頂AppStore暢銷榜榜首，并連續霸榜TOP10接近6個月，成為市場上的S級大作。雖然代言千金，其價值卻逾萬金。顯然，樂道打算用“李冰冰+《拳皇97OL》”的方式，來復制“范冰冰+《暗黑黎明》”的成功。
去年范冰冰代言《暗黑黎明》時，實現了全網信息覆蓋
先用范冰冰開路，緊接著李冰冰登臺，樂道全然一副“明星在手，天下我有”的自如神態。是什么讓這家公司，在如此競爭激烈的市場上，如此囂張？沒錯，囂張是需要有底氣的。一方面，樂道的多款游戲獲得市場成功，其核心的游戲研發能力已經得到了市場的多次檢驗。游戲品質好，在經歷多次版本測試的過程中，在眾多渠道和用戶層面能夠持續獲得大量好評，這才是樂道在激烈的市場競爭中,保持良好態勢的立身之本。同時，在優秀的研發能力背后，是樂道公司的精細化運營。《暗黑黎明》在過去8個月保持榜單持續穩定；《神雕俠侶》上線2年多依然有無數玩家癡迷；《魔力寶貝》為樂道的整體營收持續做出卓越貢獻；《圣斗士星矢》在卡牌市場上發揮重要的突擊作用，這些都是樂道的精細化運營的結果，這才是這家初創公司能夠持續高速發展的核心條件。同時，在精細化運營之外，樂道愿意為自己的產品花下重金，聘請重量級的代言人，并圍繞代言人進行立體化營銷，使得自己的產品能夠被用戶迅速認知。
《拳皇97OL》的這一輪代言人營銷下來，已悄然爬上榜首
范冰冰已然登臺，《暗黑黎明》一舉奪魁；李冰冰亦已亮相，《拳皇97OL》名動天下；當年在娛樂圈中風聲水起的四旦雙冰（趙薇、章子怡、周迅、徐靜蕾、李冰冰、范冰冰），已有兩位被樂道請下山來，難不成樂道的下款游戲，會是四大花旦也要伸拳助威不成？手游行業果真是——你方唱罷我登場，熱門大戲唱不停。
（新聞稿 2015-09-11）
