作為國內知名的顯示器品牌,Great Wall的每一個市場動作,都是業界關注的焦點。
繼國內首款“健康顯示器概念機”Great Wall A96上市并引起轟動后,Great Wall晶鋼系列的另一款產品Great Wall G196也已于日前正式上線;至此,涵蓋A96、G196和T176V plus三款核心產品的長城晶鋼系列已經形成。
以晶鋼系列為市場切入,Great Wall也正式開啟了其07年的產品系列化布局。
“液晶普及元年”表現搶眼
回顧整個2006中國顯示器市場,最核心的關鍵字便是“液晶顯示器的普及”。無論是各大顯示器廠商的產品規劃還是業界、媒體的關注偏向,LCD都無疑是中國顯示器市場行情的“風向標”;而“2006液晶顯示器普及元年”一說也算貼切!
面對LCD普及化進程的加劇以及LCD市場份額的高速增長,各大顯示器廠商先后作出了市場動作;其中,作為國內知名的顯示器供應商,長城相對于其他眾多品牌不僅動作頻繁,而且表現也十分搶眼。
2006年2月,長城顯示器在北京糖果俱樂部召開了“寬屏天下”的主題新品發布會,一舉推出了多款顯示器寬屏新品,并率先打響寬屏普及元年的第一槍。同年6月,“龍·騰視界——長城顯示器新標識啟用新聞發布會”在北京天下第一城隆重召開。會上,長城顯示器正式對外宣布,新品牌標識Great Wall將取代原有產品標識“金長城”,作為其未來戰略規劃的重要組成部分引領長城顯示器踏上全新征程。新品牌logo預示著長城顯示器產品品牌與企業品牌的統一,同時也是長城顯示器走向國際、面向時尚個性時代的品牌新主張。
在寬屏領域,長城顯示器06年的整體表現更是可圈可點。以主流規格寬屏產品作為主力推廣型號,用高性價比產品帶動整個品牌的影響力提升,長城在06年的戰略部署相當有效:A91、A91+、A92,A93和A201,這5款寬屏產品幾乎都是在上市后的很短時間內,關注度得到了迅速提升。而即便是歲末年初才上線的19寬屏新品A96,也在不足一個月的時間內創造了令業界稱贊的產品關注。
熟悉長城顯示器的業界人士表示:長城品牌關注及品牌影響力的迅速提升并不突然,來自長城顯示器內部的06年度統計數字足以證明這一點。
據長城顯示器對外發布的相關統計數據顯示:2006年Great Wall品牌顯示器的銷量已經突破100萬臺,比2005年增長38.5%,市場占有率達到11.6%(06年國內市場總銷量為963萬臺左右);其中零售市場的銷量也達到了80萬臺,增長超過50%—— 年初定下的銷售目標可以說是圓滿完成。
產品系列化旨在尋求“突破”
如果說,2006年是長城顯示器蓄勢成長的一年,那么2007年的長城顯示器勢必要尋求一個新的突破。適逢歲末年初全力打造并以健康概念為核心賣點的“晶鋼系列”,長城以產品系列化謀求新年突破的策略已經表露無疑。
而關于這一論斷,已經在長城市場部相關人員的談論中得到了證實。據相關人員透露:鑒于06年的整體市場表現,長城顯示器07年為自己設定的目標是實現自有品牌的銷售突破150萬臺;其中,LCD產品將是拉動銷售實現的核心。同時,長城也正在為這一目標的順利實現積極制定相應策略,走產品的系列化路線將是07年工作的一個重點。
其實,從長城顯示器全力打造的“晶鋼系列”不難看出,長城顯示器在其產品系列化策略方面已經做出了充分的準備。
“除晶鋼系列外,長城顯示器已經為自己的07年戰略布局規劃了五大系列產品線,并針對其產品特性進行了受眾群體細分。”據長城顯示器產品規劃的相關人員表示:“晶鋼G系列只是長城顯示器07年戰略布局第一個產品系列;隨后,長城將陸續針對中小企業、游戲玩家、時尚青年以及高端職業人群等不同用戶群體推出晶銘M系列、晶英V系列、晶靈L系列和晶致Z系列總共五大系列的產品線;而這五個晶系列,將構成長城顯示器07年的整體市場布局。”
對此,業界權威人士分析認為:長城顯示器的產品系列化路線將為長城07年實現銷售、品牌的雙重突破提供強有力的助推。其中,晶鋼系列的推出,已經提升了長城顯示器的品牌影響;而且,在晶鋼系列上線不久,長城顯示器還憑此一次性簽訂了杭州某網吧400臺的大單,對于長城顯示器而言,這無疑是個不錯的開局。
(新聞稿 2007-01-29)