互聯網: 北京科技報推出首家具獨立域名手機報紙

據悉，北京科技報推出了全國首家具有獨立域名的手機報紙。《北京科技報》的手機版設計沿用了傳統版面設計，內容也與紙質媒介相對應，全國用戶都可以通過手機上網免費瀏覽這些內容。《北京科技報》總編輯趙穎華說：“現在，你可以通過在手機上輸入網址Wap.beikebao.com，都會看到《北京科技報》的全部內容。
　　
　 手機報紙的變革
　　
　事實上，手機報紙并不是第一天出現。
　　
　　2004年7月，《中國婦女報》曾率先推出國內第一份手機報紙；同年底，重慶報業集團聯合重慶移動、重慶聯通也推出了手機報紙；之后，浙江日報報業集團以及南方日報、羊城晚報、廣州日報三大報業集團聯合創辦的“手機報紙”也正式“出版發行”，定價為5元/月。
　　
　　不同的是，上述報紙都不具有獨立域名，以廣州WAP版手機報紙為例，讀者需要通過登陸“移動夢網”，然后進入“廣東風采”再進入“手機報紙”的網址，瀏覽相關內容。這種形式的手機報紙更多依附在各地運營商的移動夢網平臺上。
　　
　而在手機報紙的形式突破上，《北京科技報》正在努力。趙穎華告訴記者，該報手機版報紙可以讓用戶直接在手機上留言，實現報紙和手機讀者的互動，不久這份手機報紙還可以看到往期內容和該報的近期活動。
　　
　除了WAP版手機報紙，彩信報紙也是手機報紙的一種形式。彩信版手機報紙需要事先定制，類似于短信新聞。和短信新聞相比，彩信版報紙的圖文并茂；但是由于手機存儲容量有限，報紙的彩信版也有局限性。
　　
　專家告訴記者，彩信報紙和WAP版的手機報紙在表現形式上并沒有太大差別，但兩者實現的技術方式不太一樣，因此兩者的計費方式也不相同。
　　
　商業模式摸索
　　
　《北京科技報》手機報紙的技術主要由無線搜索公司Cgogo提供（強調概念性搜索，同樣一個搜索詞，Cgogo會把與該詞相關的詞匯列在下面），該公司同時還與其他十幾家傳統媒體進行合作，并計劃將更多紙媒搬到手機上來。
　　
　按照Cgogo公司總裁朱波的理解，基于手機報紙的商業模式還在摸索中，形成完整的產業鏈需要更多企業的參與和加入。
　　
　 “目前探索的一種方式是把傳媒媒體的內容資源與無線互聯網上的廣告資源相整合，整合正在嘗試過程中，這種模式可能會在未來幾年內成熟。”朱波告訴記者。
　　
　業內人士也指出了手機報紙在廣告經營方面的矛盾，作為個人通訊工具的手機，本能的排斥廣告侵襲。如果廣告可以接受，那么廣告投放形式又該如何進行，是采用強迫型(即不經用戶同意而發送廣告)還是選擇型(由用戶自選或同意發送廣告)呢？
　　
　如果采用強迫型，手機報紙訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將被大打折扣，其手機的隱私空間也會受到侵擾。如果采用選擇型接受廣告和訂閱廣告是否需要支付一定的費用？
　　
　中國傳媒大學教授黃升民認為，在技術的推動下，傳統媒體與新媒體相互滲透、交叉，產生手機報紙、手機電視、手機電影等新的媒介形態，是雙方優勢互補、共生雙贏的方式。但終究，手機報紙的盈利模式還處在探索中。

(第三媒體 2006－05－03)