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- 低端品牌微波爐接力賽跑:格蘭仕棒美的接
3月28日微波爐中國市場年會上，格蘭仕微波爐銷售公司總經理梁紅生表示，今年將進一步收縮單一功能微波爐供應，年產約2800萬臺的生產線將側重于“中國紅”等全功能型高端微波爐產品的制造。
在格蘭仕拋棄低端市場的差不多同時，美的在北京宣布，將接棒龍頭老大格蘭仕的低價策略，擴大自己的市場規模。
格蘭仕承諾微波爐不提價
格蘭仕集團副總裁俞堯昌表示，面對日益上漲的原材料和人力成本，以及人民幣升值等因素，必須依靠產品升級、技術升級來增強競爭優勢。
“原來賣一臺微波爐只掙幾塊錢的風險太大了，不管是匯率還是原材料成本的輕微波動都可能造成產業的危機！”
俞堯昌表示，高端微波爐是今后的主攻目標，因此格蘭仕今年將投入約5億元的技術研發費用，專門用于微波爐新技術開發、新材料應用和新產品研制。
中怡康2007年度調查統計報告也顯示，零售800元以上的高端機型市場發展態勢良好，保持71.06%的增幅。伴隨著人均可支配收入的提高和各品牌生產成本、營銷成本的暴增，高端微波爐成為各品牌的利潤支撐點，并成為市場競爭焦點。
中國家電協會副秘書長陳鋼指出，2008年微波爐國內市場將突破1000萬臺。隨著一、二級市場新生代消費的崛起和三、四級市場人均可支配收入的提高，微波爐需求從過去的單一功能轉向全功能型產品，偏好于全功能、易操作、外觀時尚的“享受型消費者”成為推動微波爐市場擴容的中堅力量。
美的接棒主攻低端市場
不過格蘭仕拋棄的低端包袱，在同城競爭對手美的而言卻是個香餑餑。美的微波爐國內營銷公司總經理張武力上周公開表示，美的微波爐今年將繼續大打低價策略，目標是成為微波爐行業銷售冠軍。
國美3月23日發布的最新微波爐銷量排行榜顯示，在銷量前十位的品類中已經有兩款美的產品闖入，另外均為格蘭仕。
值得注意的是，上榜的十款格蘭仕微波爐價位從500元至899元，而美的的兩款售價均在298元。
據賣場人士介紹，目前格蘭仕微波爐確實已很少打出超低價，多數都在七八百元一臺，而目前二三百元的低端產品主要來自美的。
不過對于美的想以價格戰搶奪微波爐老大位置的做法，業界并不認可。中國電子商會副會長陸刃波以“時過境遷”表示美的此舉并不明智。他表示，當年微波爐還屬高檔電器時，格蘭仕通過價格戰擴大市場規模而成為最大受益者，如今格蘭仕已經成了微波爐的代名詞，可謂“名利雙收”。
也有分析人士稱，如今消費者對微波爐的品質和性能已經有了更高要求，美的電器再一味降低成本過度打拼低端產品不僅不會有什么利潤收益，而且還會沖擊美的現有諸如空調、冰箱等產品的品牌價值。
- 作者：王紅 2008-6-3 4:23:00
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