彩電領域總也不會缺少炒作的話題，從今年下半年以來，智能電視被炒得似乎要讓電視市場爆炸，樂視、小米互聯網企業紛紛“攪局”，國內傳統企業聯手互聯網企業重拳回擊。
互聯網企業進入傳統彩電的制造企業，風頭可謂非常兇猛，對傳統制造彩電企業帶來很大的沖擊和震動，到來帶來那些震動？對于我們來說我們的優勢在哪兒？作為消費者，我們是用電視、看電視、玩電視，到底我們怎么理解，本周《回歸視覺本質》為主題的論壇，和大家探討。
同時，記者了解到，LG電子在北京召開電視新產品發布會，于日前正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，向中國消費者揭開這臺“未來電視”的廬山真面目。
LG電子中國區總裁兼董事長慎文范出席發布會，向到場嘉賓和媒體介紹了這款堪稱開啟顯像設備“新紀元”的高科技電視產品，與現場所有人一同見證傳奇的閃耀誕生。
回歸視覺本質
電視畫質 是重要的根本屬性
如果一臺電視，看了10分鐘，感覺它的各項操控功能都很好，可就是看不下去了怎么辦？眼睛疼，怎么辦？
這不是一個假象，作為消費者，這是我們身邊最常見的事情，畫質影響了收看習慣。的確，隨著智能電視的進入，特別是一些非傳統家電制造企業，在注重各種體驗、應用的時候，忽略了人們的感官感受。
這里就要說到，電視要要回到視覺本質，為什么？電視和手機不一樣，手機是人們可以利用碎片時間觀看，是可以便攜和移動的小屏。電視機這個東西再怎么變化，它注定了是在家用的固定的電器，這個就不可能像手機一樣。
智能電視把智能手機上那套東西直接抄到了電視上，并沒有滿足用戶對電視機產品的真正需求。電視機的需求是什么？奧維咨詢總經理俞亮星告訴記者，數據統計顯示，對智能電視的需求更多是VOD，大家看電視劇、看電影這種需求是不會改變的，在這種應用的時候，畫質是最重要的東西。
包括4K，它是對顯示技術的升級換代，跟技術還是不太一樣的，像對比度等都是不一樣的。為什么現在要做智能，因為現在顯示技術都在高度發展了，大家的技術都差不多了，廠家想尋求差異化的東西就是要做智能。“我的感覺來說，其實在基礎顯示上面差距是非常大的，給消費者使用中帶來的體驗感受差異很大。”
俞星亮表示，對于消費者來說，看電視畫質真的是特別重要的根本屬性，這是用戶需求決定的，不是我們廠商憑空想的決定的。
主流企業 發力OLED技術替代LED電視
業內一直有一個觀點，電視產業應該是分成兩個口，一個是以軟件為主的，一個時以硬件為主的，所謂以硬件為主，其實就這次論壇的主題，視覺回歸本質。
從硬件出發，2008年開始炒作LED背光液晶電視，2010年炒作3D電視，2011年開始炒作智能電視，去年下半年開始了超高清4K電視普及。未來，已經萌芽的OLED，是否達到了一個視聽的最終形態。
對于這樣的觀點，家電行業專家梁振鵬表示，終極形態有一點夸張，但至少在現階段來說，目前顯示手段里面來說它是最好的。OLED的畫質比液晶電視要好很多。
現在從LG，包括長虹、TCL等等，在OLED面板顯示領域投資的資金、技術研發是非常大的，彩電企業不管嘴上說不說，主流的彩電企業和主流的面板企業，都把OLED當成一個快速替代LED液晶電視的一種產品，不管對于整機廠家還是彩電企業，還是對于業內的一些研發機構來說，他們已經意識到這個問題了。消費者主要是跟著廠家的產品去走，能夠真正引起革命性變化的，始終是產品本身。
不過，梁振鵬也指出，OLED也有不成熟和完善的地方。但是對于人們普遍關心的價格問題，他認為，價格根本不是問題，只要生產、銷售規模一下子上來，價格不是問題。
日前，LG電子在北京召開電視新產品發布會，正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，則為整個行業打開了新的大門，引領電視進入新紀元。
作為全球首款采用曲面設計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，并獲得巨大反響。
（核心提示小貼士）
資料顯示：OLED(Organic Light Emitting Display)即有機發光顯示技術，OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點。
相比于傳統電視（指CRT電視，LCD、LED液晶電視），OLED具有兩大突出特點：薄如蟬翼和可卷曲折疊。
如果有一天你看到一臺（應該叫“一張”）象紙一樣薄的電視，那很可能是OLED電視。概括來說，CRT是放在柜子上看的電視，LCD（LED）是掛在墻上看的電視，OLED是可以拿在手上看的電視。
LG Display 預測，2016年OLED電視市場容量將達到720萬臺。
OLED是必然趨勢
記者近日在圈里做了一次小小調查，直接將選擇題丟給了各路媒體。“如果現在讓你去買電視，是選擇智能電視非常好玩的、非常有趣的，同時還會去選擇畫質非常好、非常優秀，又輕、又薄，甚至像OLED一樣做成弧形的。只考慮應用和畫質？”
當然，得到的回答均為優先考慮畫質。有人認為，現在電視的外觀都是很淺薄的東西，畫質、音質是最重要的，最原始的、最基本的功能是最重要的，其它的都是錦上添花，最初的東西做好的就可以了。
消費者對于高畫質的要求，也正應了LG電子中國區總裁兼董事長慎文范所要表達的，LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術的電視，作為中國也是全球首臺曲面OLED電視，這款產品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。
解讀色域：四色技術 超越人眼識別范圍
家電行業專家梁振鵬毫不避諱的表示，從消費者享受畫質來說，消費者是比較被動的，也比較無辜的群體，因為現有的LED液晶電視在畫紙上相比上一代的CRT并沒有明顯優勢。彩電廠家為了提升自己的營業額、擴大自己的規模，讓現在的LED液晶電視這種結構原理，注定了LED電視未來會被市場淘汰掉。
在目前的LED電視時代，消費者的電視機屏幕變得越來越大，電視機變得越來越薄，可以掛在墻上。其實，現在液晶電視機的畫質，整體的色彩感效果，還比不上原來的CRT時代的畫質。
梁振鵬舉一個簡單的例子，如果消費者看一段時間等離子電視，就是現在已經被市場淘汰的等離子電視，或者看一段時間最初之前索尼、松下在10年前左右出的最后一代的CRT電視，突然換成最新款的液晶電視的時候，很明顯的會覺得液晶電視肯定有問題，要不就是線路的借口有問題，要不就是出了故障。因為現在市場上再好、再貴的電視機，你對比會發現屏幕是灰蒙蒙的，人也是灰蒙蒙的，黑色不是黑色的，紅色不是紅色的。
隨著彩電工業技術的革新，未來誰來替代液晶電視，大家普遍認為是OLED電視。OLED電視獨有的WRGB四色技術帶來的超越人眼識別范圍的色域，則真正展現了OLED技術的內涵。
OLED出現之后，大家都比較認可它，OLED最核心的問題第一是比較的鮮艷。作為第一家推出OLED電視的廠商， LG OLED電視獨有的WRGB四色技術，在傳統的紅(Red)、綠(Green)、藍 (Blue)為基礎的RGB基礎之上，增加了白色(White)光點，每個像素均由四個顏色的光點組成。就是多出來的白色，讓LG OLED電視的色彩增加了一個新的維度，從而大大擴展了屏幕顯示所能達到的色域。
由于白色像素的加入，LG OLED電視擁有了表達不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產品無法避免的色差問題。從人眼識別范圍來講，直接使用四種原色，直接超越人眼識別的范圍，從而真正做到色彩表現 上的無懈可擊。
解讀曲面：可彎曲屏幕 提供更為舒適的觀看體驗
OLED技術為人們所知的另一個重要特點，則是屏幕的可彎曲性，也就是我們常說的柔性屏幕。
彎曲的屏幕已在許多劇院發現，最著名的是好萊塢電影的圓頂。這不是一個新概念，但好處是，直到今天，仍然是正確的。
據悉，彎曲的弧面屏幕所展現的圖像能夠跳過人眼“平面—弧面—平面”的轉換環節，可以直觀地被大腦接受和處理，獲得更為舒適的觀看體驗。
LG電子是這樣介紹曲面屏幕的好處的：“一個溫柔的向內彎曲，整個屏幕表面是等距離觀眾的眼睛，除去屏幕邊緣視物變形和細節損失的問題。”因此，通過自己定義的，具有彎曲的屏幕的主要原因之一是從觀察者的眼睛，所以每一個部分是相同的距離。
目前，LG電子首個在全球以及中國上市55″曲面OLED電視，更在最新的IFA大會上展出了全球最大的77″ULTRA HD曲面OLED電視，克服OLED大尺寸面板規模化生產的難度。
解讀輕薄：一張紙的厚度 隨意貼到各個地方
約4.3mm厚度的超薄機身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質感的透明底座，這一切都讓LG曲面OLED電視飽含來自未來的強大氣場，仿若浮在空中的“未來之窗”。
梁振鵬還向記者描述了未來OLED帶給生活的新模式。OLED最核心的問題第一是比較的鮮艷，從設計角度來講它比較的省電，比現在的液晶更省電，另外就是它的薄和可彎曲
如果從這個角度來講，一個電視可能就是一張紙，一個OLED就是幾毫米厚，這塊非常的輕薄，電視這塊屏可能就是一塊屏了，我可以隨意貼到各個地方去。
為什么說小米、樂視都在做盒子，大家判斷，到這個時候必然盒子作為家里整合的統一東西，一個盒子都可以占不同的屏，臥室一塊小屏，客廳一塊大屏，我去洗手間拿著這個屏就進去了，如果追求聽力的享受我會買一個音響，跟我這塊盒子配套起來，未來的數字家庭可能是這樣的。
梁振鵬認為，OLED的電視趨勢是屏幕和電視機的音響系統不是連在一塊，因為OLED電視做得幾毫米那么薄，只能是掛在墻上，它的音響系統可以做到別的地方，不一定要連在一塊。因為OLED電視可以做到3、4毫米，4、5毫米，這個里面已經完全沒有辦法加任何的音響系統，音響系統必須獨立于OLED的屏幕，比如單獨掛。
未來價格分析
三五年后 價格下調市場增速
據悉，此次LG 次發布的LG曲面OLED電視銷售價格定為59,999元，并將與同時發布的65/55英寸 ULTRA HD超高清電視LA9700一起，實現線上電商平臺與線下家電賣場同步預售，實現真正的全渠道運營。
就在價格公布之前，奧維咨詢總經理俞亮星 預估一萬多美金，折合為人民幣10萬元之內，如果在中國賣，應該是129,999元，55寸的。定價在10萬以上，這樣才會給國內企業做10萬之內的一個空間。
顯然，LG 的定價比業界的猜測要低一半的價格，對于消費者來說，還是非常值得期待的。
當2004年的時候，一臺等離子剛開始賣，出廠價格高達1.7萬元。根據以往新品上市的節奏，俞星亮認為，2015年、2016年會成規模上市，2017年之后價格會逐漸的往下拉一拉，未來三到五年，將會占到市場一定的市場份額。
另外，在技術先進性上，業內專家表示，韓國、日本、美國走在最前面，但是技術的先進并不代表產品的量產速度，目前，可量產化方面，以LG電子為代表的韓國企業走在了最前面。
（新聞稿 2013-10-09）