近期，上市白電廠家陸續公布了2015年全年的業績快報，過去一年市場寒冬給廠家造成的影響直接以財務數據的形式表現，一些白電廠家的營收、盈利出現了大幅下滑，市場萎縮嚴重。然而，就在這個冰箱規模整體回調、市場經營形勢日益復雜的節點，一家名叫“新鮮智造”的互聯網科技企業或將推行冰箱免費模式，冰箱市場變得更加熱鬧。
習慣了業績增長的白電廠家當前已經遇到了壓力。美菱電器發布的業績快報顯示，該公司2015年預計實現凈利潤1000萬元-4000萬元，同比下降86%-97%。這種下滑幅度是美菱電器近十年業績的最大跌幅。另一家白色家電廠商，海信科龍2015年第三季度便已經虧損了4600萬元。
今年以來，冰箱經營環境惡化沒有減弱，這倒逼行業玩家做出了更多的營銷玩法。3月伊始，家電廠商、家電渠道商等一如既往舉起價格戰大旗，比以往不同的是，這些企業開始全面“造節”、發動“戰役”，“全球品牌節”、“閨蜜節”、“家裝節”、“春雷行動”等口號不一而足。同時，在品類方面，家電企業轉向冰箱、空調、洗衣機等全品類的出擊。
除了營銷上更多的花樣，今年的家電市場還出現了一些更扎眼的新聞。其中一條新聞是，蘇寧易購實行空調安裝服務免費，這條消息直接在家電行業里炸開了鍋，被指此舉直接針對京東、天貓、國美。另一個新聞則更具煽動力，海爾、新鮮智造兩家公司今年3月先后分別提出洗衣機產品、互聯網冰箱免費的模式，這種模式的殺傷力對于那些處于價格戰中無法自拔的企業而言，無疑是致命性的。
如果說，蘇寧易購的家電安裝免費，是砍掉了一些鏈條成本和盈利，進而實現家電產品的大規模促銷。海爾、新鮮智造的免費模式則是直接放棄了洗衣機、互聯網冰箱的銷售回報。不求在產品層面謀利，更形象的表述是0元購買，而這恰恰是大部分家電廠商的立根之本。
當前，海爾的免費洗衣機已經在北京、上海等城市“發售”，新鮮智造的互聯網冰箱還沒有上市的消息。對于產品免費的商業模式，這兩家企業沒有透露出太多的信息，市場的影響還有待后續觀察。
總之，2016年的家電市場，隨著企業爆出更多的玩法和新意，冰箱市場將越來越熱鬧，這為寒冬中的家電行業帶來了一些陽光。
（新聞稿 2016-03-09）