夏普，這個當年曾經紅級一時的電視品牌，幾載沉浮后，終于在2016年底和富士康成功聯姻。涅槃重生后，“全球液晶之父”夏普如今正在用更加年輕化的品牌策略，劍指90后市場，以真誠地態度與年輕的消費群體對話，意欲重新定義年輕人的“視界”。
激發年輕消費者 與“視界較真”
與眾多傳統品牌為自己貼上“年輕化”的標簽不同，夏普堅信打動年輕人的手段絕不僅僅是換上創意包裝、拍幾條二次元廣告這樣簡單，而是要真正地與年輕的消費群體建立共鳴，而這種共鳴的來源則是對年輕市場的深刻洞悉。
互聯網的繁榮發展，催生了巨大的市場發展潛力，但泛濫的泡沫與浮夸的概念也伴隨而來。秉承金匠精神的百年夏普，力主踏實科技，在富士康強大制造能力的賦能下，讓智慧科技落到實處，讓年輕消費者能夠認清互聯網電視的本質價值。為了傳達這一品牌理念，夏普發起了一場針對年輕市場的“與視界較真”營銷活動。
1月底，夏普首先與《歌手》展開深度合作，吹響了在娛樂營銷領域的第一聲號角。借助這一檔火爆全國的綜藝節目，夏普為消費者帶去了最頂尖的視覺感受。再加上其在音質、系統等層面的創新，最終帶來了非同一般的極致音畫體驗。
為了進一步吸引年輕消費群體的關注，夏普聯手《歌手》人氣王——迪瑪希，一起“與視界較真”。作為《歌手》開播以來最強有力的黑馬，來自哈薩克斯坦的他憑借驚人的海豚音、玩轉多種樂器的絕妙技藝、以及超高顏值，吸引了無數年輕群體的關注，人氣高漲。但這位音樂天才在舞臺綻放光芒的背后，卻是日日夜夜不為人知的練習。而這份“較真”的態度，與夏普追求極致、倡導本質的品牌主張不謀而合。
夏普年輕化帶來的流量無疑是巨大的。僅探秘明星店長迪瑪希的直播活動，就為夏普收獲了2.2億微博點贊量。當天微博話題“與視界較真”達到2407.3萬閱讀量和4.2萬討論量。夏普天貓官方旗艦店流量較平日翻倍，且當日線上成交總額攻破432萬。夏普與年輕消費群體的共鳴掀起了全民討論夏普“較真兒”的高潮，將品牌與明星的影響力成功轉化為消費力。
在指派迪瑪希擔任明星店長后，夏普又與來自時尚、攝影、美食、科技、游戲等多個領域的意見領袖合作，推出“態度海報”，呈現“與視界較真”的鮮明態度。這些在各自領域鋒芒畢露的達人們，都敢于以“較真態度”感受生活、成就自我，紛紛為夏普品牌背書。借助這些年輕人的發聲，夏普也再次將自身關注品質的品牌態度在年輕消費者群體中傳遞擴散。
據悉，夏普還將在未來邀約新生代金馬影后馬思純一起來“較真”。堅信“努力總會有人看到”的她，堅持認真做好每一天分內的事情。正是這份“較真”態度，成就了這位新晉影后屏幕前的精彩表演。夏普牽手馬思純，相信是向年輕消費群體傳遞品牌態度、打動年輕人的另一大殺手锏。
競爭關鍵在產品 重新定義“夏普屏”
在夏普看來，一次成功的營銷活動，不僅要通過獨一無二的品牌主張來傳遞，更要通過個性化、多樣化的產品來體現。即使是互聯網電視，硬件品質才能決定產品品質。消費者需要通過硬件來實現數據和軟件帶來的服務。而一款電視機的核心硬件——屏幕，才是決定產品價值的關鍵。
多年以來，夏普依靠世界尖端的液晶顯示技術領先行業，為工業互聯網、車聯網、娛樂、醫療、教育、安全等領域帶來了影像數據的顛覆性改變。而這一次，夏普通過闡釋產品功能的差異化，定義了“夏普屏”的概念，希望將更清晰細膩的“視界”帶給對生活世界更加“較真”的年輕消費者。
“夏普屏”可謂生來自帶光環。由夏普獨有的十代線工廠將液晶面板進行有效切割，形成了近乎完美的黃金比例屏幕。不僅如此，夏普獨有的四色技術，有效拓展了自然顏色的再現能力，讓畫面表現得更加真實細膩。這種對真實自然色彩的終極追求，正是源于夏普對影像科技的較真態度。
為了進一步提升畫質，夏普運用了獨有的煌彩技術，堪稱HDR和local dimming（區域調光）技術的完美組合，從而實現了真正意義上的廣色域——高出一般廠商10%-20%，讓畫面擁有更加艷麗的色彩，同時也更接近人眼的光色與更鮮明的明暗對比。夏普堅信，真正的創新不是拋出一個看似炫酷的黑科技，而是堅守本質，不斷改進現有技術，把事情做得比原來更好。正是這種對創新的較真態度，才讓夏普得以對年輕消費者許下完美畫質的承諾。
對科技的執著，也體現在夏普對于屏幕畫質近乎完美主義的要求中。為了追求最適合人眼觀看的亮度，技術人員做了無數次的調整和測試，終于找到了一條精確的伽馬曲線，經由它調試出來的屏幕能做到暗場清晰，亮場不失真，實現最不影響眼部疲勞的觀看效果。而此后出廠的每一臺產品，都會以這條曲線為標準進行嚴格測試，哪怕只有0.01%的偏差，產品都將被退回。這種對細節的極致追求，讓夏普敢于喊出“與視界較真”的口號。
作為一家深耕電視市場的百年匠人，夏普一直在不遺余力不斷拓寬產品的深度和廣度，根據年輕人的消費需求，夏普與愛奇藝，優酷，土豆等平臺全面合作，打造了豐富的內容生態。夏普堅信，年輕不代表盲從，即使年輕，依然懂得判斷。夏普更堅信，真正的好產品，經得起時間的打磨；就如同一個個正在認真奮斗的你，現在累積的，未來一定會發光。
（新聞稿 2017-04-19）
