中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復蘇，零售規模達到8811億元，同比增長5.7%。品質好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。多元化需求催生新興家電增長，正在成為家電行業的增長新空間。5月27日，京東家電聯合奧維云網發布了《2022新家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從市場、需求、人群、場景等邏輯維度分析了當今的家電消費趨勢，并結合行業及銷售數據對“新家電”給出了全新定義：能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的家電，就是新家電。
“新家電”已成行業發展必然趨勢
從家電市場發展來看，由增量時代到存量升級再到限量分化，映射著供需變化下的市場驅動力和經營重心變遷。在如今以“用產品滿足消費需求”為核心的產品為王時代，產品在市場發展中的權重越來越高，顛覆式的產品升級和創新，就是“新家電”發展的必然邏輯。
《白皮書》顯示，在產品端，新家電區別于傳統家電，能滿足消費者在功能、形態、體驗上全面升級的新需求；在行業端，新家電在認知、供給、消費意愿上的成長性已經得到市場驗證，未來會持續引領行業新增長方向；在場景端，新家電以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新生活場景的需求。
隨著住房空間、家庭人口、生活方式的多元變化，在家庭生活規劃中，像以游戲、觀影為主的“娛樂空間站”；以嵌入式、一體化風格打造的“新中式廚房”；為健康養娃、科學教育而設的“寶貝歡樂屋”；為輕松鏟屎、快樂吸寵而設的“萌寵保衛站”等，這些新場景帶出的新需求，正推動著“新家電”市場的加速發展。
在“新家電”市場成長過程中，是人的需求變化、貨的創新研發、場的多元發展，決定著產品的走向。《白皮書》顯示，在諸多新需求的驅動下，為達到不同人群對各類場景的期望，有八大新興家電品類廣受消費者認可脫穎而出，成為了“新家電”的代表，通過這些品類也總結出了“樂趣生活”、“嵌入一體”、“多元集成”、“自在懶人”、“顏值正義”這五大新家電的關鍵詞。
“新家電”增長迅猛 賦予市場和用戶更多價值
在八大“新家電”代表品類中，面對長時間的居家生活，消費者對家庭娛樂有更強的感知和訴求，娛樂電視成了承載家中樂趣來源的重要產品。《白皮書》顯示，2021年京東家電娛樂電視成交額同比增長450%、搜索次數同比增長170%、上新產品數同比增長200%，讓更多消費者體驗到了樂趣生活。年輕一代消費群體對家居風格一體化的需求提升，嵌入式家電不僅在家裝一體化適配度上更高，還能高效利用空間。《白皮書》顯示，有25%的中年人和45%有安家裝修需求的人偏好選擇嵌入式冰箱；2021年京東家電超薄平嵌冰箱成交額同比增長250%、搜索同比增長100%、上新產品數同比增長50%，用戶關注度顯著提升。
隨著家電細分功能產品增多，家中的產品數量和空間占用也需要平衡，功能集成便成為家電市場近兩年發展的一大熱點。2021年京東家電11.11期間統計顯示，能時刻增氧換氣的新風空調成交額超2020年全年；集蒸箱、烤箱、油煙機、灶具于一體的蒸烤一體集成灶成交額是2020年同期的4倍；分區洗衣機成交額同比增長超5倍；具備過濾功能和多檔水溫的加熱凈水器成交額同比2020年增長超6倍，一機解決多種問題。在忙碌的工作生活中，消費者對家電的自動化程度有更高的要求，需要家電創造更多私人時間。《白皮書》顯示，2021年京東家電免手洗破壁機和洗地機成交額同比增長均為300%、搜索同比增長分別為200%和430%、上新產品數同比增長分別為225%和500%，為更多消費者延長了休閑時光。
與此同時，隨著90后、Z世代漸成主流消費群體，他們的自主意識和群體認同感正在加速作用于家電消費細分圈層化和個性精致化。用戶不再僅僅滿足于對產品的功能體驗，更需要產品有個性的特質，對產品外觀有著自己獨特的審美。京東家電統計顯示，2021年復古小家電熱度大增，成交額同比增長300%、搜索量同比增長210%、上新產品數同比增長50%。兼具功能性和美觀度的顏值家電更能彰顯自我，實現更多讓家賞心悅目的生活價值。
從家電市場表現、品牌研發方向、消費者對產品的關注度來看，家電新興品類、創新產品確實已經成為當下家電行業發展的新動力。這些受到市場和廣大消費者認可的“新家電”讓全行業看到了未來的發展方向，而這些新興品類、創新產品也正是京東家電和家電品牌廠商們在2021年“超級煥新計劃”下，一直以用戶需求為本、合力共推的高品質高附加值家電產品。這些“新家電”不僅煥新著廣大消費者的美好生活，也是存量時代中幫品牌找到新增長的階梯，在供需兩端的良性循環中共促產業結構升級。
現在京東618已經開啟，這些能為消費者帶來愉悅享受和生活附加值的“新家電”早已備好足量貨源。此外，還有海量家電好物巨超值呈現，家電隨心換、以舊換新立減5%起；裝新家成套買、再享套購折上折；家電預售尾款12期免息，爆款家電至高24期免息；更有京東支付過億家電專項補貼，預售單單補貼50元起，交通銀行信用卡滿1000元減100元，還有信用卡中心100元無門檻支付券等你來領。快來和京東家電一起，用“新家電”喚醒“新生活”！
(新聞稿 2022-05-27)