1月18日，深圳桑菲消費通信有限公司正式宣布，自去年4月1日接手飛利浦全球手機業務以來，桑菲有條不紊地推進各項整合工作，飛利浦手機業務從去年9月份開始盈利，目前發展勢頭良好，尤其是海外市場份額得到較大提高，預期其全球市場占有率將穩步上升。
去年4月，在國內手機行業盈利水平持續走低、手機市場競爭日趨白熱化的情況下，桑菲正式接掌了飛利浦全球手機業務。面對業界的疑慮，桑菲務實高效地進行了營銷渠道、品牌、團隊、研發、企業文化等各方面的整合工作，強化國際合作，加大市場投入的力度，使飛利浦手機的市場占有率得到持續提升。桑菲在不斷優化供應鏈管理、提升采購集中度的基礎上，降低了綜合運營成本，贏得了發展的空間。獲得飛利浦手機專利技術和整合原有研發力量后，桑菲加大了自主研發和聯合開發的力度，去年8月一次性推出了8款飛利浦手機新品，在保持超長待機特色和高品質形象的基礎上，融入了大量時尚元素和功能，贏得了消費者的青睞。市場推廣的大手筆投入更是讓飛利浦手機重振聲勢。僅2007年下半年，桑菲就斥資1億多元人民幣用于國內飛利浦手機的市場推廣。2007年底，俄羅斯、土耳其傳來飛利浦手機市場份額躋身前五的捷報，與此同時，桑菲在充分發揮飛利浦手機原有渠道資源優勢的基礎上，聯合國際合作伙伴大力開拓南美、印度等市場，積極關注中東市場，全球業務開拓取得重要進展。
桑菲公司發言人認為，飛利浦手機業務取得階段性成果，得益于雙方11年深入合作所奠定的堅實基礎。中國電子和飛利浦的鼎力支持也是飛利浦手機業務步入良性發展軌道的重要因素。飛利浦品牌管理委員會富有成效的運作，使飛利浦手機的品牌價值得到了良好保持。 同時，這也表明飛利浦手機仍然具有強大的品牌號召力，以超長待機為代表的核心技術競爭力依然強勁。
專家認為，桑菲接手不到半年，飛利浦全球手機業務便開始盈利，表明飛利浦手機 “寶刀未老”，其超長待機特色和高品質形象依然為全球消費者所認同。飛利浦手機的品牌價值穩步增值，并步入一個良性的發展軌道，這表明桑菲實施的整合工作初見成效，其運營國際品牌的能力經受住了考驗。
桑菲公司發言人表示，順利完成各項整合后，現階段各項工作均按預定計劃有序推進，桑菲08年將不遺余力推動飛利浦手機業務向前發展，實現銷售額和利潤的同步增長。
業內人士認為，桑菲運營國際品牌的寶貴經驗，將對中國企業的國際化戰略具有重要的參考價值。從全球范圍內企業并購案例的歷史來看，并購第一年的業績對并購的成敗影響極大。桑菲運營飛利浦全球手機業務第一年的良好開局，無疑令人對其未來的發展充滿期待。
關于深圳桑菲消費通信有限公司
深圳桑菲消費通信有限公司是一家集先研發、生產、全球營銷服務和物流配送于一體的綜合實力強大的移動通信企業，公司成立于1996年10月，注冊資金3300萬美元，目前年產能達1500萬部。成立以來桑菲屢獲殊榮，先后榮膺 “中央企業先進集體”、“中國企業500強”等一系列殊榮。自2007年4月起，正式接管飛利浦品牌的全球手機業務。
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(新聞稿 2008-01-23)