手機行業越來越像時尚行業,其規模之大、發展之快、競爭之烈、秩序之亂、變化之快,比任何一個行業都來得劇烈。在行業眾多的機會和巨大挑戰面前,大量手機企業沉沉浮浮。在當前形勢下,手機企業該如何應變以謀求長遠發展,成為整個行業關注的焦點。然而在2009年嚴峻的形勢下,國產手機中也不乏有以盛泰手機為代表的新興力量的崛起,或許我們能從中找到答案。
2010年1月22日,國內著名手機廠商盛泰手機的新年渠道會議在深圳深航國際酒店舉行,盛泰高層與各渠道商代表齊聚一堂,共商2010年發展大計。盛泰相關負責總結了2009年在盛泰全體員工共同努力下取得的輝煌成績,對2010的盛泰手機的發展也表現出十足的信心。盛泰高層在總結2009年的時候提到了一個關鍵詞——多元化。2009年,盛泰實行多元化戰略,多品牌,多制式,多區域,多渠道,百花齊放,市場占有率穩步上升,成為國產手機一支異軍突起的新興主力軍。
多品牌:盛泰、一三九打造核心競爭力
目前,手機業已經進入了品牌差異化時代,沒有明確品牌定位的企業單純靠差異化的產品已經無法在競爭激烈的通訊市場立足。國產品牌中的先知先覺者已經開始啟動了自己的品牌戰略,以期在通訊行業謀求長遠發展。
盈燁集團2009年4月底宣布實行雙品牌戰略,啟動新品牌“一三九”。盈燁集團高層透露,盛泰定位中高端,保持靈活的市場速度,繼續突出其產品一貫的差異化賣點,主打與競爭對手產品的性價比優勢。新品牌一三九,則定位中低端,并瞄準正在蓬勃發展中的中國三四線市場雙拳出擊,全方位搶占手機市場。盈燁集團啟動雙品牌戰略,再次向外界展現了盈燁集團在手機領域的雄心。
經過半年多的努力,盈燁集團的多品牌戰略初見成效。目前,一三九品牌產品已經上市幾十款機型,與盛泰品牌的產品并駕齊驅,成為盈燁集團在手機市場的另一重要競爭力。同時,盈燁集團標識啟用;一三九、3G商標啟用;在幾個重點省份的衛視臺投放大規模的形象廣告;以及在央視和全國鐵路列車車廂投放盛泰和一三九品牌產品廣告,一向低調的盈燁集團也逐步顯露出自已的品牌戰略布局,這些動作,無不顯示出盈燁集團堅持走技術創新、自主研發、深耕品牌之路的決心。