12月4日，TCL通訊在北京時尚地標D·PARK舉辦品牌發布會。相比年底其他品牌的軍備競賽，TCL本次帶來的不是產品配置和價格的比拼，這一次TCL要玩品牌！
發布會上，TCL通訊首席運營官王激揚強調：TCL通訊本次并非新品牌、新定位的發布，而是把我們一直以來在做的呈現給大家。王激揚打個比方說：04年以前的TCL移動就像一個小有成就的青年，04年娶了一個洋媳婦、留學海外，隨之在海外發展，經過艱苦打拼，成就了一番事業；如今帶著海外發展經驗和多年積累歸來，力爭在國內開創一片新天地。
TCL手機品牌發布不是一時興起的包裝，而是一向如此的堅持！
追溯TCL移動發展歷程，清晰可見的是一條堅定不移的品牌創新之路。無論從2000年中國第一款自主研發的中文雙頻GSM折疊手機——TCL999D，還是金喜善代言的寶石手機；無論是開國內通訊企業之先河——收購法國阿爾卡特，還是一躍成為全球第七的移動終端企業，時尚、創新、進取、國際化等關鍵字躍然而出，早已融入TCL通訊從市場、設計、研發、生產、銷售的每一個環節，更成為企業精神，融入TCL通訊的血液。
TCL通訊CEO郭愛平現場發言
秉承TCL集團“創意感動生活” 的品牌理念，TCL手機從消費者利益點出發，關注每個人的生活方式，重申了年輕、時尚、進取、國際化的品牌價值，以幫助消費者成就更好的自己為目標，為大眾市場提供簡單易用、銳意創新的移動終端產品。
TCL通訊COO、TCL中國營銷本部總裁王激揚現場講話
TCL手機，成就更好的你！
本次發布會，是TCL通訊近年來第一次清晰明確的提出品牌定位，“成就更好的你”的品牌宣言非常準確地凸顯了TCL手機的品牌承諾。
TCL手機品牌定位發布領導大合影，從左到右依次為：TCL集團助理總裁 TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春、TCL通訊CEO郭愛平、TCL通訊COO王激揚、TCL通訊副總裁李冰。
品牌價值的最好體現當然是產品。本次發布會上TCL通訊共推出四個系列12款產品，其中包括四核、全球最薄、大屏等特色產品，以“JOY、STAR、PLAY、YOU”作為系列產品的命名。從字面意思，不難看出，這四個系列產品的特點：JOY——悅動生活系列，主張簡單易用，悅動生活、精彩紛呈，成就簡單精彩的你; STAR——靈動時尚系列，強調誘惑、簡潔、纖細，靈動時尚、潮流宣言，成就時尚潮流的你；PLAY——觸動精彩系列，力求完美表現、極致速度、值得信賴，觸動精彩、更快更強。成就完美極致的你; YOU——炫動自我系列，鼓勵全新體驗，秀出自己，炫動自我、獨一無二，成就獨特個性的你。
TCL手機現場體驗區
TCL通訊憑什么如此大張旗鼓做品牌？
如TCL通訊首席執行官郭愛平介紹：TCL通訊是全球少數同時擁有 2G、2.5G、2.75G和3G 核心技術專利權的企業；已經提前進行4G技術研發投入，并介入下一代通信技術太赫茲技術研究應用。TCL通訊在全球設立包括深圳、上海、惠州、成都、寧波、美國硅谷、意大利米蘭、法國巴黎等八大產品研發、設計中心；在惠州擁有世界一流、技術領先的生產基地；還有全球一流的供應鏈管理和品質管控體系。
此外，TCL通訊擁有一支國際化的管理團隊，其中不乏曾在國際知名公司重要崗位工作多年的管理精英和技術專家。企業內部，TCL通訊積極推進“鷹系”人才培養計劃保持員工結構年輕化，促進員工創新意識的建立以及創新能力的培養，使得創新意識成為公司的生命線。
目前，國內移動通信企業眾多，堅持做品牌的鳳毛菱角。TCL手機年輕、時尚、國際化、銳意創新的品牌價值也正是當下人們所追求的個性目標，而關注獨一無二的個體、倡導積極進取的生活方式無疑拉近了TCL手機品牌與消費者之間的距離，“成就更好的你”更直接地與消費者實現面對面溝通。
(新聞稿 2012-12-06)