近段時間，老牌國產手機品牌TCL緊跟互聯網潮流，“眾籌么么噠4G，撒嬌求上位”活動火熱進行，活動上線至今已近6萬用戶參與創建、眾籌分享，在微信朋友圈掀起了一波“么么噠”熱潮。筆者嘗試從TCL線上眾籌活動中尋找活動火熱的背后種種：
1.優質的品牌口碑，奠定了活動的可行性
眾所周知，TCL手機是國內僅存的幾家傳統通訊終端品牌，從固定電話時代到現在的移動電話時代，實現轉型發展。而且從整個品牌發展過程中，TCL并無發生較大的商業事故，在消費者心中對其產品質量產生較高的信任。
2.產品緊扣4G熱點，功能參數比肩小米4
八核•4G享受極速新體驗；5.5’HD高清IPS全貼合黑鉆屏；么么噠近距離零流量無線傳輸；1300萬第四代BSI堆棧式攝像頭；7.95mm機身•3300mAh電池，纖薄持久；“核•電站”核變技術，性能功耗隨心掌控。
3.主打品牌互動，弱化金錢概念
么么噠4G手機定價899元，如果按照每位微信用戶朋友圈平均200位好友計算，參與眾籌最低門檻應該在4-5元，否則按照推算很難完成眾籌。然后活動設置的最低眾籌金額卻是1分錢。由此看來，主辦方考慮的并非能在活動中達成多少部手機銷售，其強調的是品牌與用戶的互動，通過用戶參與眾籌，使用戶對TCL手機有更多的了解和關注，提高品牌的關注度和美譽度。
4．主打分享互動，強調參與獎勵
在活動主題設置方面，“撒嬌求上位”以女生口吻訴說，容易使用戶產生情感幻想，“么么噠”更是以一種戀人關系表達了參與活動，與手機談戀愛的互動關系。在參與者心智刺激方面，活動推出眾籌隨機贈送“么么幣”，增加用戶參與的趣味性。同時，活動設置上位排行榜單在活動結束時一次性贈送“么么幣”，使活動參與者時刻關注自己的排名情況，刺激參與者不斷通過分享朋友圈，邀請朋友轉發互動。
可以說，TCL這次“眾籌么么噠4G，撒嬌求上位”活動的成功，是基于品牌美譽度、產品性價比、活動創意性三大因素，缺一不可。在互聯網創新浪潮不斷的情況下，TCL作為國產傳統手機品牌，正不斷創新，為品牌建設注入新氣息。
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（新聞稿 2014-08-13）