日前,華為消費者業務公布了其Q3成績單。在第三季度中,華為智能手機出貨量2740臺,同比增長63%。在手機市場萎縮的環境下,華為第三季度出貨量的逆勢大幅上漲,證明了華為堅持精品戰略,聚焦高品質手機道路的正確性。
自2012年從“機海戰略”向“精品戰略”轉型以來。通過減少機型、聚焦精品,華為走出了一條以旗艦機帶動品牌,再以精品機型帶動銷售規模增長的正向循環。如今,在2000元以上的高端市場,華為的出貨量占比大幅提升至33%。華為終端公布的數據說明了其高端手機的競爭實力:截止2015年9月31日,華為Mate7在全球的銷量已經突破650萬臺,P8全球累計銷量接近400萬部,P7全球累計發貨量超過750萬臺。
![華為手機: 逆水行舟 華為Mate S手機揚帆助力增長](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
作為立足本土的國際品牌,華為手機銷往全球各地,數款旗艦產品的超百萬級銷量,也在多個國家高端市場的市場份額上體現,尤其在歐洲高端手機市場,華為成效顯著。根據國際市場調研機構GFK數據顯示,2015年9月,華為在意大利智能手機市場份額為10.9%,400-500歐元的高端智能手機份額則為27.9%,華為在西班牙智能手機市場份額為12.4%,而在400-500歐元的高端智能手機市場,華為的份額為則高達45.7%。歐洲作為高端手機市場的重鎮,華為的份額提升意義非凡。
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9月初,面對與蘋果、三星的競爭加劇,華為迄今為止最高端旗艦Mate S在德國IFA展期間高調發布,其也成為了華為第三季度出貨量走高的重要推動力。憑借的纖薄外觀設計和開創性的人機交互功能,在9月德國IFA發布期間Mate S就獲得了由德國專業科技媒體GIGA頒發的包括2015 IFA最佳設備,2015 IFA最佳安卓設備、2015 IFA最佳智能手機、2015 IFA最具創新手機等在內的六項大獎,成為本屆IFA展最具話題性的產品。
華為Mate S的品質在IFA展之后獲得了更多加分項。歐洲極客雜志《Stuff》也對Mate S贊許有加,稱“華為Mate S手機放在手里能完美契合手掌的弧度,既提升了美觀度,又增加了使用舒適感”,“每個細節都及經過了精工巧琢”。英國權威科技雜志《Mobile Choice》將本年度為智能手機頒發的唯一獎項——Showstopper授予Mate S,并稱Mate S為一款無論從外觀還是到功能都能夠令用戶“熱血沸騰”的產品。
上市僅兩個月,華為Mate S為華為第三季度的市場份額提升貢獻明顯。作為華為迄今為止最高端旗艦,Mate S的服役生涯剛剛開始,相信憑借其內外兼修的產品優勢,Mate S將成為品牌沖擊更高端市場的重要基石。
(新聞稿 2015-10-30)