春節對于中國人來說，無疑是最重要的節日，而對于企業來說，尤其是國產品牌，更是促進銷售和提升形象的絕好時機。在2015年的新春檔，各個品牌都以春節、親情等主題，結合廣告、活動等不同的形式，上演了一處熱鬧非凡的年度營銷熱播劇。
的確，在節日假期是博取消費者眼球的好時機，尤其是春節這個中國最重要的節日，也難怪各家品牌都要卯足力氣想要一炮而紅。不過，營銷圈有句話:日子好過，年節難熬。春節年年過，創意哪家好？仔細想想今年各品牌的春節營銷創意，似乎有那么一點點“撞衫”：從央視的“家和萬事興”到OPPO的“至美一拍，就是與媽媽合影”；從康師傅的“這個春節，加點年味”到麥當勞的“你就是我的新年”；從百度地圖的“世界再大，也要回家”再到臺灣宜家的“回家，真好”……
不管春節營銷的創意和文案是不是能把產品、品牌和春節的主題完美的結合，但是不可置疑的是，今年大家都“撞了車”，沒什么意外的都在打親情、溫情牌，能夠老樹開新枝固然是好事，可就怕是換湯不換藥，再加上微博、微信一輪又一輪的紅包轟炸過后，誰還能在消費者的腦海里留下一點點的品牌的印象呢？也許就是因為提早看到了這樣的戰局，有些品牌偏偏不走大眾路，玩出了一點小個性，努比亞和蘋果就是其中的代表。
隨著中國市場銷量的不斷刷新，蘋果在中國區的營銷動作也越來越多，2015年上線了首支中國春節廣告《老唱片，開啟一份新意》，雖然故事內容簡單，也有點溫情的調調，但是許鞍華、杜可風、張叔平等一眾金馬獎得主的主創陣容，不僅讓這只 90 秒的視頻廣告在品質上有了保障，更是通過細膩的語言鏡頭將懷舊和年代感與科技和創新自然結合，將蘋果的“新意”全新呈上，清新簡單的故事配著周璇《永遠的微笑》這首歌的淡淡旋律，即使只是看過一遍也會回味良久。
而努比亞的首支品牌TVC《追自己》雖然選擇在大年初一的時間首播，但卻完全與“春節”、“年味”無關，不僅沒有用講故事的形式，在畫面呈現上也是不走尋常路，用了大量剪影、延時攝影的手法去表現，不僅將品牌不斷探索追求的理念用酷炫的畫面鮮活呈現，還將產品的拳頭功能完美結合，加上靈動又具激情共鳴的背景音樂，確實帶來了耳目一新的感覺，也將“個性，是一種生活態度”的品牌調性演繹的更加真實形象，不僅給觀眾帶來了新鮮感，也讓消費者對于努比亞有了全新和深刻的印象。
廣告營銷是提升品牌知名度、塑造名牌形象最基本也是最直接有效的營銷手段，當然也是資金投入最多的環節，近年來，隨著中國市場的不斷利好，國內外的各個品牌都在大打廣告營銷戰役，戰火也是愈演愈烈；而對于消費者來說，廣告也是最簡單直接了解品牌和產品的途徑，短短幾十秒的畫面，品牌的烙印就此留下，所以廣告的出街最重要的就是要讓消費者清晰的認識和記住你的品牌，所以廣告的內容呈現是重中之重，它決定了你的品牌最后能不能被消費者準確深刻的記住，所以內容再感人再溫情，如果不能給消費者留下品牌記憶點，那也只能是徒然吧，也更加談不上提升品牌形象和提升銷量了。
（新聞稿 2015-02-26）