剛剛結束的樂視超級手機發布會,樂視就打出“移動互聯網生態系統”的概念,但無論是它“十大全球第一”“為夢想窒息”的廣告口號,還是“高性價比”和“免費”的高調營銷策略,都容易讓人聯想起小米的習慣套路。結果超級手機并未讓人“窒息”,反而樂視股價大跌,這是否說明小米的營銷模式已經很難再締造神話?試想當小米的營銷優勢已經被其他手機品牌完全復制或模仿后,面對競爭日益激烈的智能機市場,小米將何去何從?
然而對手根本不可能給小米太多時間思考,今年4月8日,當小米準備在一年一度的米粉節上開賣大波新品時,不僅華為、魅族在同一天開啟了自家的購物節,就連深耕國際市場多年的TCL通訊也選擇在這一天舉行新品發布會,參與了這場針對小米的圍攻之戰。
TCL通訊VS小米海歸與新秀之爭
眾所周知,小米作為國內互聯網手機的拓荒者,過去幾年一直獨享了電商宣傳品牌模式的好處,并且利用“性價比”打敗了不少競爭對手,已經成為國內手機市場不可忽略的力量。而TCL通訊,作為存活至今16年屹立不倒的第一代國產手機企業,除了依靠背后雄厚的集團財力之外,還通過并購阿爾卡特帶來了技術以及專利方面的受益,經過10多年的海外市場布局,已基本實現國際化運營,國外市場業績驕人。據Gartner數據顯示,2014年第四季度的十大手機品牌排名中,TCL通訊以2380萬臺的海外季度出貨量位居全球第四,僅次于三星、蘋果和諾基亞,在中國手機企業中排名第一。2015年CES展上,TCL通訊更是高調宣布收購惠普Palm手機品牌,實力自然不容小覷。
小米創新有心無力TCL通訊差異化微見初效
4月8日,小米發布了三款手機,小米Note女神版,紅米Note增強版,紅米2A。紅米2A沿用了紅米2的絕大部分配置,只是將處理器從64位驍龍410換成了國產的聯芯LC1860,外觀設計更是與紅米2幾乎沒有任何區別。小米Note女神版更不用多說,小米Note女神版除了機身采用了全粉色設計,并且專門定制了粉色主題界面,以及包裝和配件,硬件配置和外觀方面與小米Note普通版完全一樣。紅米Note增強版也只是在性能上略有提升。
反觀TCL通訊新發布的兩款特色智能手機——IDOL3和續航+手機P618L,設計打破常規,特點鮮明,令人印象深刻。IDOL3手機是世界上首款在業界實現UI自由轉向的手機,可以通過感應重力智能識別用戶接聽電話的方向,自動調整手機聽筒與話筒的方位,即不論用戶拿起電話接聽時是哪頭,屏幕都可以旋轉到正的角度。TCL續航+手機P618L擁有超長待機時長和卓爾不凡的外觀,號稱史上最美長待機。5000mAh大容量電池,通過極端環境測試與阿爾卡特國際標準檢驗,待機時長可達90天,最大程度上滿足商務人士對手機續航能力的需求。續航+手機使用2.5D弧面玻璃,無縫邊框設計,整體手感舒適順滑,比普通手機做得更輕、更薄。總之,雖然TCL通訊在發布新品的數量上不及小米,但是其產品的技術創新能力已經有目共睹。
智能家居時代創新是國內手機彎道反超的關鍵
目前,小米和TCL通訊已走在智能家居發展前列。小米依托互聯網模式,已經發布了機頂盒、智能電視、智能路由器、手環、小米體重秤和小米插線板等產品,構筑起軟硬一體的生態系統,試圖將小米手機作為控制終端并逐步構建智能家居生態閉環。雖然比小米晚,但TCL通訊重新回歸國內后,便以快節奏的方式融入到競爭激烈的智能終端市場,以全新面貌開始布局智能家居生態。此次4月8日的發布會上,TCL通訊還推出了智能穿戴產品TCLWATCH、智能管理健康的幸福醫生APP和科天視頻云服務。未來TCL通訊還將全面涉足平板電腦、無線路由器、數據卡和家庭無線網關等領域,重點致力于家庭云和個人云的服務端打造,開發出更獨特的產品和服務。
4月8日發布會這場沒有硝煙的戰爭已經結束,然而2015年才剛剛開始,TCL通訊圍攻小米,成功還是失敗,最終還是市場說了算
(新聞稿 2015-04-20)