華為手機在歐洲超越三星?你沒看錯，至少從競爭態勢來看，這將成為歐洲高端智能手機發展的態勢。市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech發布2015年第三季度數據顯示，華為手機在歐洲五大市場(大不列顛、德國、法國、意大利和西班牙)份額已經由2014年的第六名躍居第二名，成為增長最快的勁旅。日前更是有網友曝出在德國手機賣場里，三星S6價格跳水后比華為Mate S整整低了250歐元，價格堅挺的華為對比日趨落寞的三星，華為在歐洲市場重演中國市場超越三星的劇情，背后有諸多原因。
渠道布局深而廣
市場的成功，首先離不開渠道的支撐。一直以來，歐洲市場是一個較為倚重運營商渠道的市場，而以通訊立業的華為，在歐洲有著眾多運營商合作伙伴，這些合作伙伴在華為鋪開自家的智能手機渠道時起到了關鍵作用。同時，通過長時間的合作，華為可以針對歐洲運營商業務提供更符合消費模式的定制機型，更好的產品與更好的服務模式另更多消費者青睞并選擇華為，這也是為什么很多華為人認為歐洲是第二個本土市場的原因。
本地化營銷助力品牌提升
除了渠道建設之外，華為品牌受到以挑剔著稱的歐洲消費者認可，在眾多品牌中從嶄露頭角到強勢崛起，與華為本地化的營銷方式密不可分。作為歐洲最風靡的運動，華為在歐洲針對足球進行了一系列的贊助、合作等體育營銷，幫助華為品牌迅速在歐洲消費級市場樹立起了良好的品牌形象。
產品出類拔萃建立口碑
所有企業的渠道布局、品牌營銷說到底其實都是錦上添花的東西，企業的核心競爭力其實還是產品力，華為能獲得歐洲消費者的認可，并在全球市場站穩腳跟最終還是需要通過產品的硬實力說話。以華為今年在歐洲掀起旗艦風暴的Mate S為例，憑借時尚經典的外觀設計，智能人性的指紋、指關節交互技術和有著“黑科技”之稱的智能壓感技術，Mate S幫助華為在歐洲高端市場一路高歌猛進。根據國際市場調研機構GFK數據顯示，就在Mate S發布之后的9月，華為在西班牙400-500歐元的高端智能手機份額達到了45.7%，接近該市場高端智能機的半數份額，同樣華為在意大利400-500歐元的高端智能手機份額也達到了27.9%。除西班牙和意大利之外，華為智能手機還在比利時、瑞士、葡萄牙等多個歐洲國家和地區市場份額排名穩居前三。產品力出眾的Mate S可謂是華為攻克歐洲高端市場的一針強心劑。
而反觀三星，在經歷市場衰退和一些列產品“硬創新”之后，歐洲用戶對三星的產品越來越不買賬，出現旗艦價格跳水價格不如華為的情況也就很正常。無論從三星2015年在歐洲市場銷量下滑22.7%的數據來看，還是從三星放棄歐洲市場作為Note 5首發地區的行為來看，三星似乎都在收縮自己在歐洲市場的布局，而三星收縮時產生的真空市場，也將被華為迅速搶占。
無論從渠道、營銷還是從產品來看，華為在歐洲手機高端市場的突破以及搶眼表現并不是偶然，而是從品牌到產品的一次全方位的提升，如果按照目前的發展態勢，三星在歐洲市場被華為全面超越的時間點已經越來越近。
（新聞稿 2015-12-17）
