近期，IDC發布報告稱，2015年全球智能手機出貨量將首次出現個位數增幅，預計全年全球智能手機出貨量增長率約9.8%，主要原因是中國市場需求開始趨緩。報告中預測未來5年內，除了中國，其他亞洲國家、拉美和西歐的需求也將放緩，僅有非洲以及中東等地區的手機市場將保持增長。在這種市場環境下，中東非市場必將成為中國手機廠商的下一個目標區域。
非洲地區由于經濟不發達，民眾收入水平較低，許多人仍然在使用功能手機，然而隨著安卓手機的價格日益下滑以及移動通信基礎設施條件明顯改善，中東非民眾對移動通信新服務的需求量越來越高。目前非洲已成為全球手機用戶增長最為迅猛的地區之一，在過去十年里，非洲手機的普及率已經從6%上漲到了80%，即使在經濟危機的2009年，非洲手機市場的增長率也達到了14.8%，而2014年的增長更是達到了驚人的108%，2015年全年銷量數據雖然還未公布，但從各大手機廠商對非洲市場的熱情程度明顯可知，以非洲為代表的地區已成為了全球手機最強勁的驅動市場之一。
根據市場調研公司Counterpoint發布的報告顯示，2015年第三季度中東非地區手機市場銷量排名前5的手機廠商中，國內廠商占據3席， TCL通訊以4 .5%的市場份額位居第4。
表1：Counterpoint 2015年第三季度中東非地區手機銷量排名
TCL通訊2015年在中東非地區多個市場都取得了不俗的進展，根據其第三季度財報顯示，前三季度TCL通訊在中東非地區營業額達到22億港元，同比增長13%；手機產品總銷量超過720萬臺，同比上升17%。據TCL通訊內部數據統計，截止2015年10月份，TCL通訊僅在非洲地區就已經完成800萬臺的銷量，2016年TCL通訊將繼續強勢進軍沙特阿拉伯及尼日利亞等新市場。
圖1：TCL通訊在中東市場的IDOL 3手機廣告
目前非洲市場正趕上功能機向智能機的換機潮，人們對于智能手機的需求量激增，龐大的市場需求提供了發展的契機，TCL通訊把握住時機，取得如此佳績，除了有非洲市場自然爆發增長的影響，更重要的原因在于其自身的運營商渠道優勢和本地化運營策略。TCL通訊與當地兩大運營商Vodafone、 Orange的密切合作讓其更好地把握住了當地市場，擴大了銷售網絡；同時，非洲各國由于其特殊的現實環境讓當地消費者對手機往往有著特殊需求，例如尼日利亞的電力供應極差，每年要經歷三百次停電，因此當地人購買手機時往往最看重的就是續航能力，手機必須要有足夠的電池容量才能夠吸引他們，TCL通訊的員工全部聘用本地人，從而使其能更準確地洞察到當地消費者的需求，因而他們的產品也就更能吸引當地消費者。
當然， TCL通訊全球化戰略的調整，也為其在中東非地區取得的優秀業績起著不小的促進作用。2015年初，TCL通訊將中東及非洲市場從原來的EMEA區域中獨立出來，形成了如今的六大區域：北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東及非洲、亞太區及中國區。TCL通訊國際業務部總經理Nicholas Zibell對此表示：“TCL通訊非常重視中東及非洲市場，從6月份開始我們把迪拜作為我們在中東及非洲市場的區域運營中心。這一重要舉措將使我們能更接近這片巨大的潛在市場，以便適應本地區用戶的需求。同時通過引入創新的產品理念，從價格、顏色、技術以及設計上創造極致的用戶體驗。”
非洲市場擁有超過11億的人口基數，年輕化的人口結構讓其未來數年都將是青年化的市場，同時相對落后的制度建設也在一定程度上能讓市場更活躍，這些客觀條件都預示著非洲手機市場的巨大潛力，也吸引著越來越多的中國手機廠商扎堆非洲淘金。小米、OPPO等在去年也開始大舉宣布進軍非洲市場，然而相比起小米、OPPO等的姍姍來遲，華為、TCL通訊能夠先人一步，在幾年前就能敏銳撲捉到非洲的市場潛力，并提前展開布局無疑是高明的舉措。前瞻性的眼光讓華為和TCL通訊如今已經在非洲市場站穩腳跟，而這個成績至少保證了華為和TCL 通訊在一下輪的手機行業大洗牌中不會被輕易淘汰。
（新聞稿 2016-01-21）