2月22日下午，金立在巴塞羅那MWC2016現場召開了“科技悅生活（MakeSmiles）——金立S8暨金立全新品牌形象發布會”，除了推出了備受關注的旗艦新機金立S8之外，金立還公布了全新的品牌形象，同時打出“科技悅生活”的全新slogan，這也是金立品牌創立14年以來，第一次對品牌LOGO進行如此重大的革新。
從SmartPhone到SmilePhone，體現了金立品牌什么？
在此之前，金立已經是年出貨量達3000多萬的一線手機廠商，而且歷經14年來，金立的銷售市場早已不僅于國內，其早在2007年就開始布局海外市場，目前在包括亞非歐多國在內的海外市場也收獲了大量擁簇，當下在金立的出貨量中，有將近一半的比例是在海外市場。
從這個角度上說，金立早已不止是一家中國手機廠商，而成為了一個全球性的手機品牌，這或許也是金立為何要推出全新的“微笑LOGO”的原因——據金立官方介紹，“微笑是一種全球化語言。我們希望，無論你是在北京還是巴塞羅那，在中國云南香格里拉還是印度齋普爾，無論你在全球的任何地方，都能夠看到金立的這張笑臉，你在使用金立手機的時候能夠感受到生活之悅。”
可以看到，金立品牌新LOGO，在外觀上更顯立體化和國際范；而正面看是一個微笑，橫看則是一個大寫的字母“G”和一個冒號“：”，似乎是在講述、詮釋著專屬于金立品牌的故事和涵義，而和金立此前VI主色調一致的橙色配色，也體現了金立品牌陽光、積極、溫暖的特色與內涵，反過來，又進一步加強了“微笑”LOGO的親切感。
而新的slogan——“科技悅生活（MakeSmiles）”，則是金立對于“科技究竟能為人類帶來的終極追求是什么？”這個問題的一種解釋，也是金立對“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認同和向往。事實上從金立一路以來的大量優秀產品不難看出，讓科技帶給人們更多的快樂和享受，而不是煩惱與負累，這也是金立一直在追求的事情。
煥新，喻示金立已做好進一步國際化的準備
不難猜測的是，金立選擇在MWC2016上發布全新品牌形象，背后主要籌謀還是宣告金立品牌全球化進程的進一步貫徹、深化和推進——通過全新品牌形象所展現的品牌新內涵，金立想要進一步向世界展示自己，而不再是僅僅針對國內市場。
眾所周知的是，由于當下國內智能手機市場逐步飽和，已經進入存量競爭的時代，未來想要保證繼續增長，海外市場就是重中之重，這也是為何國產手機廠商頻頻扎堆出海的原因所在；而另外，隨著科技全球化的進程，未來的智能手機競爭將絕不僅限于某一個市場的成敗，而要看的是品牌在整個全球的影響力和生存能力，從這個角度上說，金立進一步強化全球化進程，實屬高瞻遠矚之舉。
而事實上，無論是更換品牌形象，還是宣揚新的slogan，其實都只是表象化的措施，真正能夠起到決定性作用的，是企業內部戰略的回歸，而后者最直接的體現，就是在產品上。
金立S8，一份國產傲人的答卷
作為金立品牌2016年度首款旗艦大作，S8就是金立國際化的一顆重要棋子。在后者身上，集成了全球首款一體環全金屬設計天線手機、全球首款支持RWB傳感器技術機型、第一款搭載成熟型3DTouch功能的Android手機等多個頭銜，而且每一個都是聲名大噪——比如金立創新性的采用了背部天線環繞式設計，就徹底解決了在此之前幾乎所有全金屬材質手機，實質上都是“三段式金屬+兩條天線帶”的行業性難題，而RWB傳感器技術的加持，也讓金立S8在降噪上提升了80%、感光提升40%，整體拍攝表現有了巨大提升。
除此之外，在系統、軟件體驗，以及硬件配置上，金立S8都達到了當下智能手機行業的頂尖水準，可以看出，金立謀的是一盤大棋——從品牌形象開始，來一次品牌、產品、設計、產品工藝等各個方面的全面升級，最終全面邁向國際化，而金立S8，就是金立交出來的第一份答卷。
令人欣喜的是，金立S8在MWC2016新機如潮的前提下，依然以強大且獨家的競爭力脫穎而出，這背后的后盾，來自于金立常年以來在技術和創新方面的堅持與優勢，以及精準洞察行業及市場發展動態和定位品牌發展方向的戰略布局——基于此，我們也有理由相信，金立這個在手機行業沉浮了十三年之久仍展現勃勃生機的手機企業，將能夠借助此次品牌形象的升級，繼續綻放璀璨光彩。
（新聞稿 2016-02-26）