現代營銷方式中，啟用明星已經是非常常見的一種形式且形式多樣，如通過贊助的方式與明星相關的第三方機構如球隊、出演電影等合作，進而捆綁明星的“擦邊式”營銷。亦如最典型的與明星個人簽約代言產品或品牌的直接式營銷。
例如，最近在手機圈內兩大手機廠商與足壇球王“梅西”的合作。在今年3月梅西成為華為全球品牌代言人，隨后華為公司推出華為Mate 8梅西簽名限量版，引爆業界關注。而OPPO通過贊助巴薩足球俱樂部，推出一款包含梅西、內馬爾等球星元素的R9巴薩定制版。這兩個營銷舉動，可以說華為簽約梅西，是典型的明星代言直接營銷；而OPPO則是通過贊助巴薩球隊，進而借勢梅西等球星影響力進行“擦邊”明星營銷傳播。
作為華為品牌的全球代言人，自簽約以來梅西就成了華為手機忠實的用戶，會經常拍照在個人Twitter上分享。其中阿根廷球迷俱樂部官方微博發布了一張照片，正是巴薩獲得西甲冠軍的返程飛機上梅西和朋友的合影，照片抓拍的瞬間，梅西和隊友都拿著手機，而他手上拿的正是華為P9手上。
華為與梅西合作推出的華為Mate 8梅西簽名限量版，梅西自己也預定了這款手機。據華為手機總裁何剛透露，編號0001-0010的十臺手機被梅西預定，要送給其私人好友。
我們不難看出華為選擇梅西代言是有其內在的精神契合，一個是技術企業的代表，一個是體育王者的象征。正是源于這種精神上的高度契合，促成了華為牽手梅西作為全球品牌大使。由此看來梅西代言華為，是其對華為產品和品牌的充分肯定，正因如此，梅西簽名版的Mate 8手機，在梅西粉眼中更顯彌足珍貴，因為這是真愛。
（新聞稿 2016-06-13）