說起國產手機品牌，可能大家首先想到的便是目前風頭正勁的華米OV，然而有一些品牌卻是“墻內開花墻外香”，甚至一些中國手機品牌直接開花在“墻外”。一類是很早就轉戰海外市場，成功全球化的廠商；一類是成立之初，就確立海內外共同發展目標的企業；另一類是只做海外市場，悶聲發財的公司。下面筆者就帶大家細數四家“另辟蹊徑”的中國手機品牌。
酷派集團屬于第一類。一家專注于通訊行業的老牌玩家，憑借多年的技術實力積累，現已成為“美國第二大中國手機品牌”和“印度亞馬遜第三大電商品牌”。近日，在東南亞市場上，酷派的最新動作就能充分讓人感受到：嗯！原來國外酷派的玩法和國內是不一樣的。據悉，酷派在東南亞高調地玩起了娛樂營銷，其最新雙攝產品Cool Dual亮相《MY TRIP MY ADVENTURE》，這是印尼TRANSTV電視臺的最受歡迎節目。觀眾可以隨著Cool Dual的鏡頭去探索美麗的Selayar島，去發現印尼之美。除了贊助東南亞這些熱門的綜藝節目外，酷派還簽約畢業于牛津大學的印尼一線新星Maudy，和越南當紅國民偶像CPNgoKienHuy和Miu Le，而在越南贊助的校園網絡劇《NguoiThuong Nam Ay》也即將與觀眾見面，這樣貼近年輕消費者的品牌打法確實和國內“老實的酷派”的形象有著實不小的差別。而據一些媒體爆料：酷派在眾多中國手機品牌試水國際市場之際，就已經開辟了33個主要國家和地區，其海外業務已率先實現盈利。據傳，酷派集團正將其業務重心轉移到海外市場，并將成立獨立運營的“酷派國際”子公司以適應海外業務的擴張與發展。
（酷派印尼贊助TRANSTV，圖片來源coolpadindonesiafacebook）
一加科技屬于第二類。創始人劉作虎，2008年起任OPPO藍光事業部總經理，主打歐美市場，2012年接手OPPO手機營銷系統，大力推進互聯網營銷變革，主導 Find 5、N1 等 OPPO 多款機型上市。劉作虎及其團隊多年在海外市場的互聯網營銷經歷，使得一加在成立之初就瞄準了海外市場。在2014年推出第一款智能手機之時，就與全球最大的Android第三方編譯團隊CyanogenMod深度合作開發系統，可見一加科技的“國際化基因”從成立之初就有。一加手機5全球發售當天，一如前幾代產品一樣的火爆：在紐約、巴黎、柏林、倫敦、班加羅爾等全球10多個城市開展的一加5閃購造勢活動，海外消費者排起長隊等待購買，各家門店里的一加5存貨全部售罄。據悉，目前一加海外銷量占比已達到70%，足以見得海外消費者對一加的喜愛。
（一加5開售情況，圖片來源：劉作虎微博）
而還有一類中國手機廠商，他們并未在中國發售任何手機產品，卻在海外市場混得風生水起。“悶聲發大財”這個詞來描述他們是再合適不過的詞，這樣的手機廠商典型代表是“傳音控股”和“天瓏移動”。據傳“傳音控股”是由之前盛極一時的前波導手機高管團隊組建，據IDC的數據顯示，2016年傳音全年手機出口量達到8000萬部，主要銷往非洲地區，在非洲市場份額高達40%，是當之無愧的“非洲之王”，更是一舉成為中國手機外銷冠軍。而天瓏移動下屬的Wiko智能手機品牌， 在2013年就已成為法國公開市場的第三大智能手機品牌，公開市場占有率達到11.2%；而在2014年，Wiko手機在法國市場的占有率進一步提高到了16.8%，僅次于三星，位居第二；該公司也拓展業務到葡萄牙、西班牙、沙特等亞歐非國家，就在今年二月份，Wiko在日本發布Tommy手機，進軍日本平價市場。
（傳音控股旗下TECNO品牌 J8機型，圖片來自于網絡）
中國手機在海外，國際消費者比你想象中的更愛中國品牌。根據國際數據公司IDC最新發布的《全球手機季度跟蹤報告》顯示：2017年全球智能手機出貨量預計比上一年度增長3.0%，2018年有望增長4.5%；而根據Garner的報告預測，2017年中國智能手機的出貨量增速僅為0.4%。筆者認為，在國際智能手機市場保持較大增長之際，這些已經實現“全球化”的中國智能手機品牌將依托其既有優勢，迎來更好的發展機遇。
（新聞稿 2017-07-13）