年底將至,2017年又將畫上一個句號。縱觀2017年,手機行業兩極分化日益明顯,一方面,中國手機品牌廠商繼續領跑全球市場,另一方面,國內市場的競爭仍然殘酷而且激烈,而隨著樂視、酷派的折戟沉沙,手機品牌化層級的逐漸清晰,與此同時全面屏的概念從迅速躥紅到全面遇冷。
以2107年為分水嶺,手機行業已經從單一的產品競爭,進入到上至品牌理念和設計語言、下至組織結構和成本管控等綜合實力的較量上。其中,一直被視為國產品牌中堅力量的魅族,不僅用實際數據有力回應了外界質疑之聲,更通過一系列破舊立新和創新求變,憑借著強大的產品力、品牌力和渠道力,為2018年的全面躍升做好了充足的準備。
近日,魅族官方對外宣布了今年度業績表現的數據:總體出貨量接近2000萬臺,銷售額超過200億元,并保持了健康穩定的盈利。在出貨量保持基本盤的前提下,銷售額的提升通常意味著兩件事:一是魅族機型的單價有了提升,結構調整初見成效;二是盈利能力得到了強化,這點從魅族宣布全面穩定盈利也可見一斑。
有分析人士對此指出,2017年前11個月智能手機的總體出貨量下滑了9.7%,在這一大背景下魅族仍然保持著如此高的出貨量實在難得可貴,特別是2017年魅族主要以戰略調整為主,在新產品市場推廣方面稍顯低調,取得如此成績更加令人驚喜。而正是坐擁穩定的營收,也讓魅族在2017年底的全面調整尤為引人關注。特別是在競爭激烈的手機行業,不進則退已經被證實是品牌大忌,而魅族則選擇了一條行勝于言的自我革命來迎接2018。
一方面是黃章的全面回歸,并迅速從組織結構和產品定位兩方面進行了戰略調整,如增設海外事業部,開展全方位的海外擴張;同時全面配備驍龍處理器和三星獵戶座處理器,甩掉聯發科的帽子,增強產品硬實力。據了解黃章將會重新執掌產品的規劃,這樣的話,魅族產品又會回到最開始黃章最開始做產品的那種態度,更加的專注。
另一方面 魅族與魅藍獨立運營,使得魅族能夠重新定位中高端精品戰略,在營銷層面上分為楊柘與李楠,從而從產品宣傳以及定位上更容易區分現在魅藍與魅族的風格,品牌方面的確認也更加清晰。二者在產品力上做不同人群的區分,也在營銷上進行了人群區分,這對于魅族來說不僅將拓展用戶人群,也是更為光明的一條路。以目前已經曝光并火爆的新旗艦機型為先導,即通過品牌溢價來獲取市場認可,從而進一步提高營收能力。
縱觀今天的魅族,在經過2017年中場時間的過渡調整,正在以新的面貌全力沖擊2018,魅族方面已經對外公開表示明年將實現兩位數的增長率,而來自魅族內部相關人士透露,為了加快移動互聯網業務的發展,魅族計劃在西南地區新增研發中心,為5G布局。這也被看作是魅族一方面是響應國家相關產業政策并享受其紅利,另一方面也從側面印證出魅族正在全力儲備人才和資源優勢,發展勢頭迅猛。
魅族從創立到發展至今,十五年堅持初心不變,秉持工匠精神致力于功能與藝術的完美統一。從最早的魅族M8到雙屏雙攝PRO 7,從小圓點、正面按壓指紋到畫屏等創新技術,魅族依靠自主研發、創新科技,一步步發展壯大,經歷過風雨沉浮,更看過了風輕云淡,在18年即將開篇之際,已經完成全面蛻變的魅族也將為更多人帶來最美的彩虹,秉持“追求源于熱愛”的初衷,為用戶提供更好的產品和服務,為社會創造更多價值,為世界留下“魅”不勝收的精彩一筆。
(新聞稿 2017-12-21)