有人稱榮耀是華為的“親兒子”,實際上兩者早就是并肩作戰的“親兄弟”。任正非老板很喜歡《亮劍》這部電視劇,那模仿劇中358團團長楚云飛的臺詞,應該這么形容兩者的關系:榮耀和華為“在同一面軍旗下作戰,又同屬華為戰斗序列,又同在任老板的統率下為民服務,大家當以兄弟相稱”。
從誕生之初,榮耀就走的是和華為不同的路線。2012年,當中華聯酷鏖戰之時,突然發現側翼跳出來一個生猛的小弟——雷軍同志的小米,華為感覺勢頭不對,于是大手一揮,派出一支奇兵,突擊線上市場。這支奇兵正是榮耀。當此之時,榮耀還是純互聯網品牌。
讓人沒想到的是,這支奇兵沒過幾年也變成了一個大兵團,用短短5年時間收入突破百億美金,奪過來線上市場的頭把交椅。從2017年起,榮耀成為中國最成功的互聯網手機品牌,這個江湖地位延續至今。
線上第一不是榮耀的終點。近幾年,榮耀正在全場景、全球化、全渠道快速拓展。2019年,榮耀的線上線下業績平分秋色,在海外重點國家,如俄羅斯穩站市場第一。
現在的榮耀,已成為與華為肩膀齊為弟兄的兩大兵團之一。單算的話,無論在全球市場還是在中國市場,都已經趕上OPPO、vivo等品牌。甚至在2019年,榮耀是除華為外唯一實現了增長的品牌。2020年,榮耀正在沖擊全國前二。過去的小男孩,已經成為孔武有力的壯小伙兒。
你可能會覺得,這僅僅是銷量的層面,似乎兩個兄弟只是穿了不同的衣服,其實筋骨血肉一母所生,內在DNA也非常相似。
其實不然,到了2019年,當兩大兵團橫掃中國手機戰場后,作為老大哥的華為,可能也會猛然發現,過去的這個小弟已經前所未有的成熟,并不是跟在大哥的身后亦步亦趨,而是走出了一條獨特的“機生”道路,雖然還在同一面軍旗下作戰,雖然體內流著同樣的血液,但榮耀卻有著不同的靈魂——年輕、時尚、個性、潮流,深入骨髓的氣質撲面而來,從手機背板流光的設計,到彰顯青春的配色命名,再到大logo的個性張揚,再到最懂年輕人的先鋒體驗,這一切構成了榮耀帶給人的直觀沖擊力:酷、絢、靚、美。
老大哥華為的機型,尤其P和Mate系列,設計上一直兼顧商務范兒的穩重和典雅簡潔之美。商務范兒的穩重使其能夠吸引消費力強勁的商務人群,與此同時,華為想要俘獲所有的用戶群,而簡潔典雅的設計則能最大限度地滿足這個需求。
榮耀則沒那么多條條框框,就是一個詞——年輕。怎么年輕怎么來,怎么個性怎么來,年輕人喜歡什么,什么就會成為榮耀的元素,年輕人的血液,就是榮耀的靈魂。
不妨看榮耀的數字系列,這是榮耀上半年發布的旗艦機。從榮耀8開始玩玻璃機身,并且融入魔幻的光影變幻,憑借著全新的工藝、與眾不同的視覺效果,打破千機一面的行業困境,發布會的主題赫然打出“美得與眾不同”的宣言。從這時起,在理念和設計上,以一個獨立的形象去開辟陣地,走出了一條成功的差異化之路。
從此,屬于年輕人的人,個性張揚的酷炫,逐漸成為榮耀旗艦的基因。到了今年的榮耀30系列,不僅有多彩的流光背板,金屬光感的玻璃機身,70°超曲OLED飛瀑屏,也讓握持更加舒適的同時還平添一份瀑布般的靈動,還增加了磨砂工藝的鈦空銀配色,呈現出散文詩般的美感。去年榮耀20青春版發布時,榮耀手機青春體驗官叢森就曾說過,這款手機設計時美是第一原則。其實,這不只是榮耀20青春版的標簽,也是所有榮耀旗艦的一致追求。
在功能上,榮耀極其注重拍照的品質,配備同價位最強大的鏡頭組合,拍照也是年輕人最關注的功能點。4月中旬發布的榮耀30 Pro+,采用1/1.28英寸的業內最大CMOS,攝影圈有句流行語“底大一級壓死人”,感光元件大一級成像畫質就會有成倍的提升。這款手機還支持50倍潛望式長焦、10倍混合變焦和50倍數字變焦,極暗環境下也能還原照片細節,在DXOMARK的評分當中綜合評分達到125分,僅次于P40 Pro排名第二。
今天的榮耀,雖然與共享華為的技術和生產體系,但這只是證明榮耀具備不輸于華為的質量水準。而在品牌的調性,產品的設計,營銷的玩法等等,都呈現出與華為截然不同的氣質,年輕、酷炫是其不變的底色,在這個底色上,榮耀也在不斷重新定義新的時尚和潮流。
(新聞稿 2020-05-21)