據悉，近日中國移動表示，今后可通過閱讀或收聽廣告來減免自己的手機話費。據了解，中國移動目前正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內容服務。業內人士普遍認為，中移動的“野心”不僅是要從廣告市場中分一杯羹，更有可能使手機從普通的通信工具，逐步轉型為真正的新興媒體。
據中移動有關人士透露，手機廣告將在本月內正式上線，除提供短信、彩信和聲訊等形式的廣告外，中移動還將效仿目前的互聯網廣告模式，在其移動夢網的手機網頁上提供網頁欄頭廣告等。負責運營此項業務的飛拓無限負責人舉例說，用戶如果通過手機閱讀一條新聞或天氣預報，其手機將同時顯示一條商業廣告，而用戶無需為閱讀該信息支付任何費用。
將免費內容與廣告相捆綁，手機廣告的營銷模式與傳統媒體廣告如出一轍。龐大的手機用戶則成為吸引客戶的受眾目標。目前中移動擁有約2.66億手機用戶，其移動夢網的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶。飛拓無限表示，其現有的受眾目標便已超過1億戶；在3G(第三代移動通信)時代，由于視頻、在線游戲等新業務的介入，手機廣告的商機還將持續增長。
對于深受騷擾短信之害的用戶來說，能否信任手機廣告顯然是個不容忽視的問題。對此飛拓無限負責人表示，手機用戶在接收廣告前，將首先看到是否閱讀廣告的提示信息，只有用戶確認后才會接收廣告，同時隨時可以退訂廣告。另外，中移動與飛拓無限也在考慮，推出用戶閱讀廣告抵消話費的新模式，其推出時間則將根據中移動的整體政策而定。
（第三媒體 2006－03－30）