據悉，前段時間原色耗材在全國范圍開展的 “繽紛原色色添紛”贈品促銷活動受到廣大消費者的好評，部分代理商還強烈要求活動延期。相關數據表明，其間全國數十個大中小城市的近500多個打印機專業市場，數以百萬計的消費者在本次活動中體驗了原色耗材在色彩還原與輸出方面的顯著特色。本次活動的空前成功也似乎更增強了原色耗材的信心。
近年來，隨著人們對通用耗材的認識越來越趨于正面，國內通用耗材市場的發展開始加速。據有關調查顯示，目前國內通用耗材的市場規模已經接近20億元，其總體市場占有率已經從原來的10%迅速攀升至20%左右。通用耗材行業的發展正從培育期走向成長期。
盡管市場規模呈現急劇擴大的態勢，但國內通用耗材市場卻尚未誕生強有力的品牌。有業內人士稱，目前國內通用耗材品牌總數超過了300家，知名品牌只有原色、天威、格之格等屈指可數的幾個，并且即便是這幾個品牌，其品牌實力也遠遠沒有達到可以直接挑戰原裝耗材的水平，差距還十分明顯。在此背景下，尋求品牌的進一步突圍就勢成必然。
據原色耗材市場人員介紹，目前國內通用耗材市場普遍存在品牌形象不清晰、品牌優勢不突出的通病，這嚴重影響了通用耗材品牌的做強做大。該人士還舉例說，HP在激光打印方面占據了絕對優勢，EPSON在噴墨打印方面有口皆碑。原色耗材自誕生以來，就一直從包裝、品質等各方面統一形象，力求將自己在色彩還原方面的技術優勢突顯出來。
根據里斯•特勞特的定位理論，品牌應當在消費者的心智上下功夫，要想辦法在消費者的頭腦中占據一個有利位置。從這一點上說，原色耗材無疑是走在了全國通用耗材品牌的前列。不僅如此，有分析人士還表示，原色耗材難能可貴的地方還在于，它很好地將品牌的形象定位與產品固有的技術優勢、品質優勢成功結合在了一起，這將有助于原色耗材“色彩還原專家”形象的確立與鞏固。
“通用耗材必須要有自己的比較優勢。”原色耗材表示，盡管原色耗材在文本輸出與環保方面同樣表現出眾，但原色耗材最大的優勢卻還是在色彩還原與輸出方面。未來品牌的競爭勝負將取決于有沒有比較優勢，以及這種優勢的多少與保持時間的長短。
據悉，在原色耗材發動此次大規模的促銷活動之后，尤其是經過用戶購買專用打印紙“自己動手打印”之后，全國各地的代理商對原色耗材的認識已經進一步加深，原色耗材在色彩還原與輸出方面的特色正被越來越多的用戶所體驗。
其中頗為值得一提的是，有不少用戶在接受售后服務的調查時就曾經很驚訝地表示，“用原色耗材打印出來的照片和沖洗出來的照片幾乎毫無區別。”原色耗材在整合強大的技術支持、真正優質的原材料、國際先進的加工工藝與制造設備、以及十分嚴格的質量檢驗等諸多要素之后，終于獲得了市場的承認。
據了解，目前國內通用耗材知名品牌天威耗材則致力于打造“綠色環保耗材”的品牌形象，格之格、耐力等品牌也在探索自己的品牌定位，國內通用耗材著名品牌之間的這種差異化的趨勢將會越來越明顯，而由此而來的結果將是各大品牌“占山為王”。（新聞稿 盛道營銷提供 2005-10-18）