在ELP行業里呈爆發式增長的數碼學習機產品2006年正面臨著一個分水嶺：前三年里以硬件和技術為焦點的競爭將逐漸轉向對內容資源的獲取。同步教材將作為數碼學習機的核心識別標志，成為今后各大廠商比拼的重要方向。
業內人士認為，隨著行業的成熟和競爭環境的變化，同時面對行業大佬好記星在同步教材方向的強力沖擊和影響，其他所有數碼學習機廠商將不得不正面“教材同步”這個曾經被有意回避和忽略的核心，這意味著數碼學習機正開始朝著本質價值回歸，真正實現與教材同步，2006年將成為ELP行業的“同步”元年。
三年探索，迎來新拐點
盡管誕生的時間只有短短三年，但數碼學習機巨大的市值和潛力無疑不容小覷。據調查數據顯示，僅在2003年當年，數碼學習機的總體銷量就已經達到五六十萬臺，在隨后的時間里數碼學習機更是增長迅猛，2004年市場總銷量達到170.45萬，銷售額18.21億元，2005年飛增到244.6萬臺，年度總銷額為24.9億元，預計2006年銷量將超過338.8萬臺，平均年增長率不低于30%。
一款巴掌大小的學習機，緣何能孕育如此龐大的市場容量？綜觀數碼學習機的成長歷史，不難發現其在市場上一炮而紅的秘密正在于其內置資源豐富、實現課堂上下互動的創新功能。與以往傳統英語學習工具如電子詞典、復讀機只能查詢、聽說的單一功能不同，數碼學習機使英語學習不僅在功能上更具整合性，也在內容上更加充實、更加貼近教學，同時在效果上也更為直觀和明顯。更關鍵的因素在于，英語是一門語言課程，與其它學科不太一樣，是聽、說、讀、寫、譯五個方面的綜合學習與提升，更強調互動學習，需要查記、發音、跟讀訓練等眾多環節。數碼學習機身載著這些特點，逐步取代了傳統電子詞典成為最受學生青睞的英語學習工具。
在市場不斷擴容的同時，數碼學習機的升級速度三年里也不斷加快。外觀上，傳統黑白屏一統天下的單調格局逐漸被彩屏數碼學習機打破；硬件上，大容量內存成為主要衡量指標，64M及以下存儲容量的數碼學習機正日益被128M的產品擠出市場；手寫、MP3、MP4功能也成為行業潮流。可以說，主流數碼學習機廠商在產品硬件端的技術優勢幾乎相同，三年的探索之路讓數碼學習機基本上走完了硬件發展的歷程。然而，從本質上來看，數碼學習機是各種成熟技術階段性集成的硬件，和越來越趨向于英語學習資源壟斷性占有的集成產品。當數碼學習機廠家已經擁有相對穩定和成熟的硬件技術后，整個市場的競爭模式必將發生改變，而內容資源則當之無愧地成為這個全新的拐點。
教材同步，打造新標準
一位打算給孩子購買數碼學習機的家長告訴記者，他在賣場一共發現了近百個數碼學習機產品，雖然功能大同小異，但促銷員宣傳的賣點還都不一樣，甚至還出現了一些網絡學習機、全科學習機等模棱兩可的產品。但他只想給孩子買一款能幫助提升英語成績的數碼學習機，可現在他卻無從選擇。
針對于此，教育專家指出，從英語學習的實際來看，學生進行英語學習的根本在于教材，教材內容的理解和掌握程度決定了學生英語成績的好壞。顯而易見，對于家長和學生來說，提高英語成績才是硬道理。所以，對于數碼學習機而言，如何更好的輔助學生更加有效的學習英語教材內容，是一個必須面臨和解決的課題。
作為數碼學習機行業的開創者和領導者，好記星認為，電子詞典行業誕生的最根本原因在于將一本本厚重的英語辭典變成了一款輕薄易攜帶的電子產品，那么作為電子詞典的升級產品，數碼學習機的核心價值便在于集成了從小學到大學所有英語教材內容，并能實現網絡隨需更新下載，是一款可供學生長久使用且隨時隨地進行英語課程學習的電子產品。
從消費者購買數碼學習機的初衷來看，英語教材內容顯然是學生和家長愿意為此買單的重要原因，也只有英語教材內容才能真正幫助孩子們更好地學習英語和提高成績。而如何在英語教材內容的競爭中搶得先機，則成為衡量數碼學習機廠商實力的全新指標。行業老大好記星率先提出的“教材同步”也因此引發了業內極大關注。在好記星看來，數碼學習機的核心就在于“與教材同步”，只有真正實現這一點，數碼學習機才有存在的價值和市場，而與教材同步也將成為檢驗數碼學習機的唯一標準。
決勝內容，開啟新紀元
更具有殺傷力的，是數碼學習機企業對“內容問題”的首度公開宣言。2006年，好記星正式對外界宣布，將與內容提供商一起進行資源整合，打造數碼學習機的全新產業鏈。為此，好記星先后與北京師范大學出版社、清華大學出版社和劍橋少兒英語出版社等多家權威出版機構簽署了戰略合作協議。
“從某種程度上來說，內容已經成了數碼學習機的生死門。”行業專家如此評述。一個心照不宣的秘密是，目前大多數碼學習機企業并未構建完全的內容體系，即便有廠家宣稱自身的產品里也同樣宣稱教材同步，但往往也是以偏概全，只是摘取了部分區域或部分年級英語教材內容，并不能做到與絕大部分學生英語教材內容同步。更多的企業還是抱著僥幸心理，在產品內容上渾水摸魚做低成本甚至是零成本運作，以此來攫取高額的利潤。
顯而易見的是，在數碼學習機中，內容將會成為主要的成本構成。好記星與多家權威教材出版社的合作，正式宣告了數碼學習機行業內容免費大餐的結束。可以預見，好記星的率先發力也讓諸多追隨者不得不跟進，對內容的掌握將成為數碼學習機廠商下一個競爭焦點，而2006年也無可爭議地成為了數碼學習機的“教材同步元年”。
在2006年暑期旺季大戰的號角吹響之前，好記星選擇教材同步電子化之路并在市場上重磅推出新品“同步課程王”之后，無疑也相當于給正在轉型中的數碼學習機行業一劑強有力的催化劑，其它主流品牌迫于市場的壓力，必將加快產品與教材同步的步伐，而一些沒有技術實力和生產能力的OEM企業也必將加快退市的節奏，市場“無形之手”的調控顯然對提升行業整體素質大有裨益，在客觀上也會促進數碼學習機行業的健康規范發展。
數碼學習機行業的一個新紀元已經正式開啟。
（新聞稿 2006-07-25）