青島 2006-10-19(中國商業電訊)——目前，國家信息統計中心公布了《2006上半年洗衣行業的銷售統計報告》，海爾(600690)洗衣機在滾筒行業的份額進一步擴張，占到了滾筒洗衣機行業的35.67％，首次與西門子拉開了優勢差距，成為滾筒洗衣機銷量、銷額的雙料冠軍。
從1.65%到2.88%
國家信息中心統計數據表明，在2005年行業中，海爾滾筒洗衣機份額為34.65%，領先主要競爭對手西門子1.65%；而剛剛公布的2006年上半年數字則表明，海爾滾筒洗衣機的行業份額穩中有升，達到了35.67%，領先第二位的西門子2.88%，拉大了與競爭對手的差距，競爭優勢進一步加強，核心競爭力開始發揮巨大作用。
縱觀中國市場，民族企業和“洋品牌”之間的紛爭從未止歇，而且戰況愈演愈烈，面對“洋品牌”的技術、品牌等優勢，中國企業敗退之舉時有發生，不是被逼出市場就是被兼并收購，能夠分庭抗禮已屬不易，倘若還能開疆拓土領先一步便更為可貴可喜。令我們國人欣慰的是，海爾滾筒洗衣機不僅可以與洋品牌抗衡，而且逐步凸現競爭中的優勢。此次海爾滾筒洗衣機用數字說話，實現了優勢差距從1.65%到2.88%的跨越，彰顯出其在國內市場的優勢地位已經樹立，洗衣機高端產品的國內化生產和銷售為民族企業的發展做了一個楷模。
從1.65%到2.88%，看起來只是數字間小小的變化，卻是海爾人不懈努力的結果，是企業核心競爭力不斷增強的結果。
從技術為王到核心競爭力制勝
在海爾洗衣機的發展進程中，技術創新屢建新功，“雙動力”洗衣機的推出不僅讓其在國內市場掀起銷售狂潮，而且影響和占領了國際市場；在高端市場，海爾滾筒洗衣機擁有不用洗衣粉的“金領麗人”，洗干一體的“陽光麗人”，超薄液晶的“玫瑰麗人”等系列，全線覆蓋滾筒洗衣機各個層面，用其不輸于對手的技術和快人一步的市場反應能力，在國內市場表現不俗。
令人欣喜的是，海爾滾筒洗衣機保持了平穩快速的發展態勢，避免了一時、一地曇花一現式的發展，把技術優勢納入到企業核心競爭力的框架之中去，使產品開發和市場戰略都具有了預見性和長線性，而這種在競爭加劇、產品生命周期縮短及全球經濟一體化加強的背景下培養起來的核心競爭力為客戶帶來的特殊利益——從海爾與洋品牌的競爭中看，也就是“高端”與“高價”的博弈中，海爾的核心競爭力能很好地實現了顧客所看重的價值，顯著降低成本，提高產品質量，提高服務效率，增加顧客的效用，從而給企業帶來競爭優勢，讓洋品牌遭遇強大對手，而中國消費者也在競爭中嘗到甜頭。