山東 2007-01-25(中國商業電訊)－－ 目前，中怡康最新統計數據顯示，在整個洗衣機市場快速成長的2006年，滾筒洗衣機市場份額以超過波輪近30％的增速迅速擴張。其中，海爾(600690)滾筒機整體銷量繼續保持行業第一，憑借洗干一體機和不用洗衣粉洗衣機等高端差異化產品的拉動，海爾滾筒高端市場較同期增長了110%,截止11月份,海爾滾筒洗衣機在高端的整體市場份額已接近1/3。
業內人士曾將2005年定義為國內滾筒市場的啟動年，從市場表現來看，2006年可以稱作是滾筒洗衣機市場的“快速增長年”。消費者購買水平的提高和行業的發展趨勢促進了滾筒市場的興起，而各大生產滾筒機的企業對滾筒產品推廣力度的加強，也是炒熱滾筒市場的重要因素之一。進一步來說，2006年滾筒洗衣機之所以步入快速增長期，是因為整個洗衣機領域棋走高端，以差異化的產品，豐富了消費者的選擇，帶動了國內洗衣機產業的發展，使零售量占有率呈現出不斷增長的態勢。
拉動海爾滾筒機銷售不斷上升的主導力量，正是其定位高端，差異化的經營思路。2006年海爾洗衣機主推的“陽光麗人”洗干一體機系列憑借“變溫烘干”、“衣干即停”等國際領先的智能烘干技術，實現洗衣、干衣的“一站到位”服務，真正解決了用戶“秋冬晾衣難”問題。同時，看到用戶對健康、環保的需求，06年6月，海爾將歷練3年，正迎來市場成熟期的不用洗衣粉技術“移植”到了滾筒領域，推出了不用洗衣粉的滾筒洗衣機，使用慣了滾筒機的用戶也能享受到“不用洗衣粉”帶來的健康和環保。
在海外市場，海爾洗衣機利用高端輻射全局的效應，將其差異化產品推廣到海外，尤其是在歐洲市場出現熱銷的局面。比如：為滿足歐洲用戶對健康洗滌的需求，海爾洗衣機特設了防霉保護功能；針對西班牙人時尚浪漫的個性，又設計了色彩鮮明的VFD彩色顯示屏；針對法國人喜歡運動的習慣，增加了25分鐘運動洗功能。
中國海關和中怡康聯合統計數據顯示，2006年海爾洗衣機內外銷總量全國第一，是第二名的近兩倍，實現了整體份額和品牌影響力的有力提升。
許多涉足滾筒洗衣機領域的企業普遍反映：目前，滾筒洗衣機的市場需求相對于波輪洗衣機雖然還不大，卻一直保持著良好的增長勢頭，低端的雙桶洗衣機比重卻逐年下降。市場份額正在向滾筒領域轉移，未來幾年應該是滾筒洗衣機的興旺年。滾筒洗衣機有望憑借能效優勢和人性化功能優勢，在未來幾年內實現市場容量的迅速增長。