近日，中國最大的企業信息聚合平臺——網庫（netkoo.net）對外宣布，旗下重量級產品——“企業圈”正式上線，將為全國企業、職業經理人提供一個圖形化的“信息超市”。任何企業或企業中的個人都可以在這個“信息超市”中進行信息交互，搭建個性化的商業關系網絡。
此消息一出，立即引起了業內震動。專家稱，在目前國內企業網站停滯不前的商業環境下，動態、交互的網庫（netkoo.net）“企業圈”將不可避免地向網絡黃頁等傳統的方式發起沖擊和挑戰，掀起一場企業網絡營銷的變革。于是有人驚呼，此番大戰后，網絡黃頁的“命”恐怕真的要被“革”掉了！
網絡黃頁VS網庫，“既生瑜，何生亮？”
近幾年，網絡黃頁發展迅猛，被譽為繼搜索引擎之后企業網絡應用的又一大熱點。它將傳統黃頁搬到網上，以互聯網為載體進行發行、傳播，除了提供企業的電話號碼外，還包括了一些公司基本信息，比如公司網址、企業簡介，產品介紹，產品圖片等等。網絡黃頁使企業信息傳播突破了紙媒體的限制，讓全世界的人都可以通過網絡了解到企業的基本資料。毫不夸張地說，在當時的市場環境下，網絡黃頁開創了企業網絡營銷的一種新方式。由于方便企業進行信息傳播，網絡黃頁逐漸成為了互聯網的新寵。
網絡黃頁將企業通過“區域+行業”的方式進行定位，使企業在網絡上擁有一個屬于自己的坐標。隨著互聯網飛速的發展，這種方式正在逐步老化。對于用戶而言，更希望在一個信息互動的平臺上進行溝通，而不是單純的查找。而網庫（netkoo.net）則正好切合了用戶的這種需要，將全國已經存在的68萬個企業網站進行聚合，締造出“中國最大的企業信息交流平臺”，方便用戶系統地瀏覽。同時網庫（netkoo.net）將各個企業的網站與信息整合起來，為他們提供全面的企業網絡營銷服務，形成企業的信息展示平臺，達到推廣企業網站、宣傳企業信息、實現商務合作的目的。
從信息表現上看，網絡黃頁僅僅是一個網站的二級頁面，表現形式單一，包含的信息量也非常小，不足以讓用戶全面系統的了解該企業及其產品，并且網絡黃頁對網站本身的流量并沒有任何的幫助。從企業利益來講，企業使用在其他網站提供的二級域名網站（站內站），就像“租房子”，只是暫時的在表面上解決了基本問題，企業要進行長期的品牌形象傳播，促進交易，“買房子”（建獨立網站）才是根本之道。而網庫（netkoo.net）則是將用戶直接引導到企業自身的網站上，幫助企業構筑一座好“房子”。
由此看來，網絡黃頁雖然看起來似乎“陽光燦爛”，但是隨著網庫（netkoo.net）的出現，它必然面臨著巨大的挑戰。業內人士指出，在網庫（netkoo.net）的沖擊下，網絡黃頁的“幸福生活”看起來正越來越遠，而且看樣子似乎永遠也不會來臨。
交互性：網庫的重型武器與網絡黃頁的“致命傷害”
與網庫（netkoo.net）相比，網絡黃頁最大的弊端還不在于此，網絡黃頁一直標榜的交互性才是致命傷。雖然網絡黃頁增加了短信、電子郵件等多種客戶溝通方式，但是這也僅僅是數量上的增多而已，并沒有什么實質性的變化，用戶和企業根本不能通過其宣稱的交互性進行互動。
而隨著“企業圈”的上線，網庫（netkoo.net）強大的交互性日漸得到體現。據網庫（netkoo.net）有關人士介紹，網庫（netkoo.net）“企業圈”包括公共板塊和企業板塊兩個部分。其中公共板塊包括招貼欄（供應信息、求購信息、投資、連鎖加盟、求職、招聘、管理咨詢、教育培訓）、論壇（企業經營、品牌管理、網絡經濟、休閑娛樂）。任何企業都可以在公共板塊進行發布信息、留言、查看等操作，進行信息的交流。而企業板塊則是企業申請或購買的圖片宣傳推廣位，是網庫（netkoo.net）為企業提供的個性化的網絡應用。企業可以將該圖片鏈接到企業指定的網址上（比如企業網站的頁面、企業在其他網站上發布的廣告頁、或企業網站本身），也可以將該圖片鏈接到定制的宣傳網頁，比如論壇、招貼欄、聊天室、在線視頻、在線會展、留言板、新聞及評論、在線調查、互動游戲等。對于看到該企業的客戶，不僅僅可以瀏覽，更重要的是可以參與到互動之中，從而形成了企業與客戶的溝通，進一步促進交易。
網庫（netkoo.net）“企業圈”作為一個集市化的互動平臺，通過網庫（netkoo.net）會員之間的參與互動，將企業資料、企業信息等“死的信息”轉化成企業網絡營銷活動的“活的市場”，使企業或個人通過這個平臺圍繞特定事件進行“交流”，讓信息真正的流動起來。
始終貫穿著網庫（netkoo.net）所有交互行為的是一張叫做“網庫名片”的小卡片。“網庫名片”的內容是根據網庫（netkoo.net）會員提供的信息提取出來，包含了企業的網址、電話、簡介等信息，并且還提供了“給我留言”、“收藏網站”等功能。企業會員、個人會員在參與別的企業的網絡營銷活動（比如跟貼、留言等）時，其名片攜帶企業網站的信息將隨時呈現在其他用戶面前，讓更多的用戶能夠很輕易追蹤到企業網站，從而形成強有力的網絡“病毒式營銷”，實現強大的推廣力。
由于網庫（netkoo.net）“企業圈”提供了個人會員服務，這就讓很多的企業員工也能夠參與到營銷活動中。 而通過企業內部員工參與的企業圈互動，就構成了主動營銷。企業的每一個人的每一個網絡行為（發帖、跟帖、留言、評論等）都是對企業信息的一次“主動推廣”，因此，參與企業圈不只是企業里面某一個人的事情，而是所有員工參與的事情，全員推廣必將為企業營銷帶來更多的機遇。
同時因為用戶攜帶了“網庫名片”，使得他對企業網站或者在網庫（netkoo.net）的每一次動作都會留下痕跡，就讓企業很容易地尋找和跟蹤到用戶，也可以根據卡片上的交互隨時與用戶取得聯系。在以往的網絡營銷方式下，企業網站就像一個盲人看守的商品柜臺，被動地等待用戶訪問。企業不知道誰訪問了網站，也不知道用戶的反應如何，除非用戶主動與企業聯系。在“網庫名片”的幫助下，企業就可以根據用戶訪問時留下的痕跡，揣摩出用戶的意圖，在第一時間與用戶聯系。而這些正是網絡黃頁力所不能及的，同時也是網庫（netkoo.net）超越網絡黃頁的重要武器。
網庫（netkoo.net）并沒有將網絡的交互性局限于此。“企業圈”通過企業信息的發布，策動相關的上下游企業以及個人參與，從而使任何企業或個人都可以通過點擊對方名字，輕松地調出對方的企業名片、個人名片，實現收藏、交換名片、留言等多種網絡應用，從而形成一種企業或者個人的社會關系網絡，為企業網絡營銷開辟出一條全新的通路。
盡管網庫（netkoo.net）與網絡黃頁的競爭尚未正式開始，但是一切戰斗的部署都在緊鑼密鼓地進行著。網庫（netkoo.net）市場部有關人士介紹說，目前網庫（netkoo.net）正在進行市場推廣活動的預熱，剛上線的“企業圈”對企業全面免費開放，鼓勵企業試用，在未來的一段時間，全面幫助企業進行展示的新產品“企業窗”也即將問世。業內人士指出，在網庫（netkoo.net）推行“企業圈”免費試用之后，市場上彌漫的火藥味正越來越濃，網庫（netkoo.net）與網絡黃頁短兵相接的血戰一觸即發，而啟動這場戰爭的導火索，則極有可能是網庫推出的顛覆性產品“企業窗”。
(新聞稿 2006－10－28)