山東 2007-03-15(中國商業電訊)－－ 自國家出臺《電動洗衣機能源效率標識實施規則》（以下簡稱《規則》）后，各洗衣機廠商紛紛著手準備該制度的實施。海爾、三星、LG、西門子等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣機產品的貼標工作。
能效標識認知度低 品牌效應高溫不下
在家電賣場中，絕大部分洗衣機已經換上“新衣”，能耗等級全部實現透明化。就這一新規則的實施，部分消費者發現能效標識的知曉度比較高，但認知度很低。消費者李女士表示：“之前也聽說過能效標識，但具體內容不太清楚。其實，買洗衣機不用那么多的花樣，就照著大品牌去，沒錯的。我現在用的就是海爾的洗衣機，女兒結婚，也是買的海爾，最起碼質量6可以保證。”消費者蕭先生稱：“要是能實施這個《規則》，當然再好不過了。節約能源嘛！我看商場里絕大部分洗衣機都有這個標識，要選擇的話，當然還是要大品牌的！”由此看來，與能效標識相比，品牌效應還是占據上峰。
賽諾公司日前做的一次市場調查結果顯示，聽說過能效標識制度的消費者所占比例非常高，達到了83%，但很少有消費者真正明白其意義、作用及使用方法。而在調查期間，記者也發現，大多數消費者在購買過程中，還是以品牌為主要選擇標準，以海爾(600690)為代表的知名品牌尤其受歡迎。
能效標識的真正意義在于提高產品的核心競爭力
能效標識制度的實施，目的在于減少洗衣機能源消耗量，減輕中國能源壓力；另一方面，是為了快速有效的淘汰高能耗產品，營造公正透明、良性競爭的市場環境。對于消費者來說，標識則應成為購買洗衣機時最簡單、方便、清晰、準確的指導標志。因此，家電市場的一些實際情況和消費者的認知程度將直接影響到能效標識制度實施的效果。
某著名家電賣場冰洗部負責人表示：“洗衣機不像空調、冰箱，雖然使用率高，但并不是持續工作，許多消費者對洗衣機節能的要求沒有冰箱、空調那么嚴格，在采購過程中，提出洗衣機要節能這個要求的消費者所占比例并不高。”
因此，對洗衣機行業而言，實施能效標識的真正意義是要借機提高產品的核心競爭力。
海爾洗衣機市場部長丁來國稱，海爾洗衣機不是以國家規定什么時候開始實施能效標識為標準的，而是以將最節能的產品提供給消費者作為其標準。這一句話，也恰恰道出了作為知名家電品牌提前實施能效標識的意義所在。
消費者信賴的幾大品牌，都于3月1日前完成了能效標識的貼標工作。因此，很多消費者不會過于注意能效標識的實施。單純以節省使用費用來勸說消費者選擇能效高的產品效果并不好，如果從保護地球環境、節約能源、提升產品競爭力這一更高角度來惠及消費者，實現產品銷售的比例可能會更高。