上海 2007-03-20(中國商業電訊)－－ 當前，隨著互動電視節目越來越被廣大觀眾所接受，國內這一行業取得了前所未有的發展。然而同樣值得關注的是，以手機短信投票、競猜和投資等為主要形式的手機電視互動游戲，充斥在各級電視臺和各類節目當中，并且多以高檔獎品、高額獎金誘導觀眾參加，成為現階段互動電視節目行業的主流。
從電視媒體的參與范圍來看，上至央視、下到省市級電視臺都開展了互動電視節目。央視除對外傳播的幾個頻道外，其他頻道都有這類節目。省級電視臺也不甘示弱，以某省電視臺為例，2006年一周播出的所有自辦節目，幾乎全屬于短信互動節目。從電視節目的涉及內容來看，無論是嚴肅、高雅的新聞或訪談類節目，還是輕松、活潑的益智或游戲類節目，還有吸引觀眾眼球的電視劇集節目，都設有短信投票、競猜和抽獎之類的互動環節，甚至連少兒類的社教節目也概莫能外。從設置獎品和獎金來看，多數互動電視節目性質嚴重。例如，在2006年世界杯比賽轉播期間，有些手機電視互動節目每天有10000元現金大獎一名，還有其他價值不等的獎品，有的電視節目甚至日日有大獎，月月有大獎。面對高額的獎金回報，觀眾不免產生碰碰運氣的念頭，在投機心理的支配下，本來強調互動型、趣味型的互動電視節目演變成為帶有些許性質的商業項目。
國內互動電視行業專家據此提醒各類互動電視節目開發商不能滿足于眼前的利益，著眼行業的持續、健康發展，加大研發力度，增強創意內容，開發精品節目才是發展的王道。面對現今互動電視行業良莠不齊的現狀，各大開發商也在積極探索發展之路。據知情人士透露，作為互動電視行業的佼佼者，廣典傳媒清楚的看到了行業的弊癥和自身的不足，已經著手研究并制定相應戰略對策。去年年底，廣典傳媒市場調研部門就專門組織力量采取抽樣調查的方法，對2006年12月28日參與《唐伯虎點秋香》和《格格大冒險》的觀眾參加誘因進行了認真地統計分析，得出數據顯示，57%以上的觀眾參與此類手機電視游戲節目，是因為這類節目的娛樂性較強、寓教于樂，并且游戲規則公開透明。廣典傳媒依靠在北京擁有的影視節目制作中心，專業開發、制作各種形態的互動節目；并專門成立互動體驗研發管理部，進行各種形態的互動節目的研發工作。廣典研發人員通過市場調研對比發現，新形態節目的用戶比純獎品為誘因的用戶更有忠誠度、更能對節目產生好感。據此，廣典公司及時調整產品研發戰略，把互動誘因和互動模式多元化作為產品研發的重點方向，并強調增強互動電視節目的知識性、趣味性和娛樂性；截至年底，廣典下半年研發推出的互動電視節目收視率、參與率同比分別提高了15%和23%。
針對國內手機電視游戲類的互動電視節目市場發展現狀，廣典傳媒呼吁更多業內同行，要根據市場需求規律，進行產品研發；既要在注重經濟效益的同時，更要關注社會效應，不能以短期利益犧牲未來市場。