空調市場: 中國中央空調行業市場成“黃金寶地”

    廣東 2008-07-14(中國商業電訊)－－有數據顯示，由于涼夏、暴雨天氣以及旺季啟動內銷不暢、能效門檻升級等原因，家用空調2008年增速明顯放緩，僅比2007年增長18.79%，但中央空調似乎并未受到影響，中外主流品牌不僅銷量再創新高，而且合資合作、擴建生產基地等大動作輪番上演。所有跡象表明，中央空調市場已成眾星捧月的“黃金寶地”。

    打破“靠天吃飯”宿命

    2008年度，志高中央空調憑借良好的產品、完美的設計以及優質的服務，除繼續鞏固了小機的市場優勢地位，而且在中大項目操作與大機銷售上也取得了長足的發展，在上海、河南、寧波、北京、河北、天津、內蒙、廣西等地相繼成交了大量的中大型項目，如包頭都市豪庭項目、寧德核電站項目、無錫電視臺、興業銀行浙江分行、廣西玉林海關項目、新疆武警總醫院等，讓此前無緣此類重大工程的國產中央空調志氣大長。到目前為止，志高中大型商用機的銷量同比去年創下了500%的高增長。

    從格力方面獲悉，其中央空調業務同比增長也超過了一倍。國產品牌的優越表現，已經完全打破了空調業“靠天吃飯”的宿命。

    中外巨頭競相掘金

    據統計，國內中央空調銷售總額在2007年達到了280億元，目前市場的需求量仍在高速遞增，預計到2010年有望達到350至400億元。在家用空調利潤日趨微薄的大背景下，利潤率超過兩成的中央空調市場吸引了中外各大巨頭的競相掘金。

    美的于日前與開利簽約，建立合資公司生產輕型商用機；志高則給予了中央空調明顯的政策傾斜，集團副董事長雷江杭被認命為商用空調事業部總經理，全面執掌商用空調，在江西九江、安徽蕪湖新添兩大中央空調生產基地，與廣東南海總部構成志高商用大本部；成立“志高研究院”以進一步確立中央空調技術及產品方面的話語權；成立國際商用營銷業務部，加大中央空調在海外市場推廣、銷售力度等；海爾也于6月25日在北京發起首屆中央空調節，力打“綠色環保”牌；而韓國企業三星在醞釀幾年之后也開始發力中央空調。

    “中大型”成搶奪重點

    據業內人士透露，國內中央空調的傳統優勢在“天花機”、“風管機”等小型機組上，而螺桿機、多機聯機等中大型機項目曾經一直是大金、約克等外資品牌的天下，但隨著國產品牌的迅速崛起，這一局面已被打破。

    志高中央空調近年來根據“鞏固小型機優勢地位，快速發展中大型機組”這一營銷思想，已順利實現了產品結構轉型，不僅在國內中大型項目中頻頻奪標，而且在海外市場也風生水起，逐步確立了其在大型中央空調設備、大工程項目銷售上的相對優勢。

    分析人士認為，從開利選擇與東芝合作介入多聯機市場競爭，麥克維爾選擇與艾默生環境優化技術公司合作生產數碼渦旋多聯機，以及國產品牌志高、美的等在此領域的強勢發力，這一切均表明，未來的中央空調“中大型”項目的爭奪將更趨白熱化。

    “4+4”格局暫未變動

    某權威統計機構近期推出的《中國中央空調行業研究報告》顯示，大金、約克、開利、特靈等四大外資品牌與美的、海爾、格力、志高等四大國產品牌所構成的“4+4”格局仍非常穩固，其中日資企業大金以12.6%的市場占有率穩居第一。

    報告同時顯示，本土企業增長速度明顯快于外資，特別是出口市場的表現更為優異。

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