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熱水器: 十一家電主打服務牌 電熱水器首現內膽終身包換 |
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作者:第三媒體
來源:www.TheThirdMedia.com
日期:2008-10-07
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[摘要]
專享服務出籠,電熱水器市場首現內膽終身包換
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[正文]
山東 2008-10-06(中國商業電訊)--中秋、國慶帶來的大小黃金周,顯然激發了家電廠商們的促銷熱情,5折的樣機,直降2000的空調,返現10000的彩電……在走訪的幾家賣場里,“跳水”、“特價”、“優惠”等詞匯在各大柜臺隨處可見。
但面對雙節期間賣場的降價大潮,也有品牌發出了不同的聲音。如近日海爾熱水器(600690)相關負責人表示:兩節期間,我們面向高端熱水器產品的專享服務推出后,贏得了眾多用戶的好感。雖然沒有打價格戰,但我們的高端TT豪華版熱水器銷售量有了顯著提高。
專享服務出籠,電熱水器市場首現內膽終身包換
據專家介紹,電熱水器質量的關鍵在于熱水器的內膽。因此,一些知名品牌在市場推廣上,往往會從內膽上做文章,如推出特殊材質的內膽,延長產品壽命期,或為內膽提供一年免費清洗服務,或承諾內膽包修5年等等。
對此,海爾熱水器售后人員表示,這些做法或承諾并沒有徹底解決消費者對內膽質量的疑慮。因此,從9月中旬TT豪華版熱水器上市開始,海爾就為該系列產品配套推出了“終身包修、包換內膽”等承諾。在業內,敢于針對內膽提出這一承諾的,海爾是第一家,也是唯一的一家企業。
分析人士表示,作為業內第一個吃螃蟹者,海爾此舉正迅速瓦解消費者對洋品牌的偏賴,并極大的提升了消費者對其高品質形象的認同,這也將有助于海爾在洋品牌扎堆的高端電熱水器市場快速拓展。
服務PK價格,高端熱水器贏得黃金周大戰
國美賣場的負責人表示,隨著人們消費習慣的改變,以及對高品質生活的追求,黃金周期間,價格較高的高端熱水器銷量反而持續走旺。
在海爾熱水器柜臺前,一位家里有五口人的婦女表示:趁節日有優惠,我們想把家里的老古董換掉。當然,我不會只考慮價格。畢竟是全家人每天都用的東西,必須要認真比較一下性能好壞、是否安全、服務政策等。
據海爾銷售人員介紹,黃金周期間,在眾多品牌特價機的包圍下,“終身包修、包換內膽”的海爾TT豪華版熱水器成了最引人注目的明星,一度賣到斷貨。很多消費者都在比較了不同品牌的多款產品后,回來指定要購買該產品。
品質領先,本土品牌強化高端優勢
海爾熱水器負責人表示,海爾TT豪華版熱水器之所以敢于獨享“終身包修、包換內膽”服務,源自于公司對其卓越品質的信心。據介紹,在海爾熱水器家族中,該產品融合了海爾專利五大節能技術和全球領先的3D動態加熱技術等全球領先技術,被譽為熱水器中的“全能明星”。
“顯然,借助顛覆性的承諾,海爾TT豪華版熱水器成功吸引了消費者的關注;而其卓越的品質,又使其高端的形象贏得了更多消費者的認同。”業內專家預言,“十一黃金周期間的服務牌,不僅充分顯示了海爾熱水器棋高一著的手段,更將推動海爾成為國內高端熱水器市場新的領導者。”
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