近日，記者從歐洲市場獲悉，海爾全球同步發布的一款具有靜音功能的高端大容量滾筒洗衣機，在德國市場也取得了“開門紅”，順利進入德國最大的家電連鎖渠道MSH，并贏得當地消費者青睞。不僅如此，海爾洗衣機已經成為德國消費者最廣泛關注的“洋品牌”。據悉，在這款高端產品的帶領下，海爾洗衣機10月份在MSH渠道的營業額同比增長了45%。
眾所周知，德國是全球家電奢侈領域當仁不讓的王者，擁有許多高端洗衣機品牌，以米勒為代表的高端產品憑借其卓越的品質深受法國等歐洲消費者青睞。而德國消費者更是全球聞名的挑剔者，不但對洗衣機品質要求非常高，而且還要具備靜音、環保等功能。那么，海爾洗衣機是如何擠進高端洗衣機王國的？
據記者了解，在美術館、歌劇院林立的德國，德國人把享受生活放在了第一位。因此，德國人比較喜歡住在遠離塵囂的鄉下或者小鎮，把安靜生活看得非常重。越來越多的德國用戶渴望擁有一臺工作時“靜音”的洗衣機。海爾這款具有靜音功能的高端滾筒洗衣機，擁有其全球首創的“S-D芯變頻”技術，工作噪音達到國家城市居住環境最舒適標準，無論在安靜的清晨或夜里都不會影響正常生活，在德國市場一上市就受到消費者和商家的好評。
與此同時，在采訪中記者還發現：海爾洗衣機按照“走出去、走進去、走上去”三步走的戰略，已先后進入德國MSH、Metro等主流家電、連鎖渠道。現在，海爾洗衣機在德國市場已穩步上升，成為了“走上去”的“洋品牌”。為了進一步提升海爾洗衣機在德國市場的高端品牌形象，海爾在部分主流渠道建立了“品牌島”，通過這種全新的營銷方式宣傳品牌和產品，使海爾洗衣機成為德國消費者贊譽的“洋品牌”。
現在，海爾洗衣機給德國人印象是：時尚、品位、領先和高端，把東西方文化與技術相結合，創造領先的主流產品。以這款高端大容量滾筒洗衣機為例，它不僅具有8KG洗滌容量，還有靜音、夜洗等功能，而且與高檔建筑風格、生活品味相吻合。更重要是產品在擁有高端品質的同時，在人性化設計上，滿足了歐洲人的使用習慣，引導德國的主流消費。
一面是喜歡享受生活，追求生活品位的德國消費者，一面是不斷滿足消費者需求，為消費者量身定制高端產品的海爾，“主流效應”使他們結合。記者認為，此次海爾在中國和德國同時推出一款高端產品，說明其已經具備全球同步為全球消費者提供優質產品的能力。而在德國消費者廣泛關注的“洋品牌”背后，儼然看到海爾洗衣機“主流效應”的豐碩收獲。
(新聞稿 2009-11-30)