四年一度的世界杯再次點燃了國人的足球熱情，同時也成為一場互聯網行業促進品牌整體提升，拉近客戶距離的營銷盛宴。據了解，互聯網巨頭騰訊特意為世界杯搭建了獨有的64場比賽專題，技術系統為此儲備了高達120G的帶寬。而各家網絡視頻媒體更是使出十八般本領，全力整合世界杯資源，CNTV、騰訊、新浪、搜狐以及土豆、優酷、酷6七家網站將轉播全程所有的比賽內容，CNTV更是拿下唯一網絡直播權。就連國內領先的互聯網基礎服務提供商----世紀互聯數據中心也針對世界杯啟動了一系列客戶關懷活動，在幫助互聯網廠商共同面對流量驟增的同時，借助活動進行與客戶的深度溝通。
本次世界杯沒有中國隊的身影，但是這絲毫不能消解中國人的世界杯情懷，在比賽時間，不論是在露天的大排檔，還是深夜的酒吧，甚至是在高級商務談判的會所，到處都在直播賽場盛況，世界杯中球員的表現和對未來戰績的預測，成為人們在把盞談笑之間最熱烈的討論話題，而這也正是世界杯營銷的吸引人之處。作為國內市值最高的互聯網企業，騰訊南非世界杯的投入可謂不遺余力，不僅投入了巨大的帶寬和版權費用，還在購買梅西和卡卡的博客和采訪權的同時，以他們為主角在巴塞羅那拍攝了廣告，并在世界杯期間央視的黃金時段播出，在南非現場演播室，騰訊計劃每場比賽前后都邀請一位足球名宿來做評論，比如貝利、貝肯鮑爾。
國內各視頻網站更是拿出了看家本領，除了優酷、土豆、酷6等老牌勁旅外，中國網絡電視臺因擁有中國大陸地區新媒體轉播權而搶得先機。尼爾森數據顯示，酷6網世界杯揭幕戰當日全站網頁流量(PV)突破3.87億。此外，新浪還擁有中央電視臺在6月11日至7月12日期間強檔播出的世界杯核心節目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節》的互聯網轉播權益，新浪還特意打造了體育評論類脫口秀節目——《黃加李泡世界杯》。甚至對于一些大眾不熟知，互聯網基礎性企業也參與進來，比如 IDC行業響當當的世紀互聯數據中心，就與客戶開展了北上廣三地系列集體觀球的客戶關懷活動，充分的體現出世紀互聯以客為尊的市場思路，為IDC行業的營銷創新帶了一個好頭。正如世紀互聯數據中心副總裁肖峰所說，世界杯對于所有的互聯網企業來說，都是一次機會，世紀互聯數據中心可以借助活動更加了解客戶需求，也讓彼此的合作變得更緊密。
世界杯營銷為品牌價值的增長提供了機會，而互聯網企業全軍總動員也正說明了這一點。分媒國際傳播機構CEO胥苗龍表示，世界杯這種具有巨大影響力的賽事，由于贊助資源的稀缺以及贊助費用的高昂，事實上，從最終營銷效果而言，在多大程度上實現了與消費者的溝通才是決定成敗的關鍵。
(新聞稿 2010-06-24)