日前，GFK(中國)最近公布了調查數據：全國冰箱零售總量達到1410萬臺，較2009年上半年增幅達34%。特別是對開門、三門及多門冰箱為主體的高端市場，實現了增長率達到80%以上的強勁勢頭。凸顯出冰箱產品正在向高端升級的明顯趨勢。業內專家分析指出，這一趨勢的加速出現與行業領導者海爾全球銷量過億有著密不可分的關系。
據央視《新聞聯播》報道，9月7日海爾第1億臺冰箱在意大利生產線下線，并隨即送往用戶家，實現了全球銷量過億。擁有了億級銷量當量的海爾冰箱對行業的影響力倍增，成為推動行業發展的第一推手。
銷量過億 掌控全球冰箱行業話語權
“海爾銷量破億意味著中國冰箱企業在全球市場上已經擁有了話語控制權。”業內專家對記者表示，“一億臺并非是一個簡單的銷售數字，它背后是海爾擁有了巨大的用戶資源，而在目前的冰箱中，誰掌握了用戶資源，誰就能掌握整個產業的發展趨勢，贏得整個行業的話語權。”
目前，全球冰箱市場進入成熟期，冰箱制造企業之間的競爭背后是整個產業鏈的競爭。因此，對于全球冰箱企業來說，誰能夠擁有最強大的資源整合能力，成為產業鏈上價值最集中的一環，誰就能夠贏得未來。而產業鏈上的價值集中實際上取決于企業掌握用戶的能力。海爾冰箱全球銷量過億意味著在整個產業鏈上，海爾已經把握了最有價值的資源——龐大的用戶群。再加上海爾端對端準確迅速挖掘用戶需求的經營體系，讓海爾冰箱擁有了最大的全球冰箱消費趨勢的雷達，自然而然的成為引領全球發展的風向標。
于日前結束的2010年國際電工委員會（簡稱IEC）第74屆大會上，海爾作為唯一一家參會的中國冰箱企業，提報了17項議案全部通過大會審定，成為本屆會議上提案數量最多的企業。其中，海爾冰箱提報的2項提案將發布為國際標準。這意味著海爾冰箱技術創新能力已達到世界領先水平，掌握了全球冰箱業話語權。
引領高端 拉動中國冰箱市場結構升級
在中國這樣一個制造大國，規模效應并不會在行業內產生較大影響，但為何第一億臺海爾冰箱的下線會引發行業如此之大的關注呢？業內專家指出，這是因為海爾冰箱打破了中國制造“低質、低價、低端”的三低惡性循環，用引領行業發展趨勢的產品在全球市場上樹立了國際品牌高端形象，開創了中國制造引領全球高端升級的先河。
如今，在全球市場上，海爾冰箱已經成為眾多國際品牌模仿的對象。卡薩帝法式對開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產品被美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭爭相模仿，業內專家認為海爾冰箱已經領先競爭對手一個設計周期。這一技術時差也導致國內的冰箱生產企業也紛紛跟風推出“克隆產品”，迅速豐富了中國市場上高端冰箱的產品線。一時間以海爾冰箱為核心的高端冰箱陣營成為中國家電市場上最具人氣的亮點，吸引了眾多消費者的關注，從而拉動了中國冰箱市場結構整體向高端的升級。
根據權威調研機構中怡康數據顯示，海爾冰箱已經連續20年奪得中國市場銷量的冠軍，在三門及三門以上的多開門冰箱市場，海爾更是以壓倒性優勢在高端市場形成了一枝獨秀的市場局面。成為高端冰箱市場的第一品牌。在輝煌的市場業績的背后，正體現出海爾冰箱真正的核心競爭力——巨大的用戶資源與快速滿足用戶需求的能力。業內專家認為，在銷量過億之后，海爾冰箱壓倒性的市場優勢將得到進一步鞏固，對行業的影響力也將倍速增長，在海爾的帶動下，全球冰箱市場將進入一個顛覆創新的高端時代。
(新聞稿 2010-11-03)