在剛剛過去的2011兔年春節,憑借與全球最大中文搜索引擎百度的聯手,通過百度春節“搜紅包”活動,創立不久的新興“網絡百貨商城”耀點100在短短十余天的時間里,被全國數億網民所熟悉,不僅網站流量屢創新高,來自“百度指數”的數據顯示,耀點100在最近一周內的網友關注指數暴漲了500%,實可謂一鳴驚人,開年即成為品牌營銷的大贏家。
據了解,在本次百度“搜紅包”活動中,耀點100作為總冠名提供了價值數百萬的網上購物禮券,以及CHANEL、GUCCI、COACH、PRADA、ARMANI等奢侈品牌名包和對表,以最給力的新春紅包向全國人民拜年,其效果毫不遜于“春晚”的營銷力。在歷年來網購電子商務平臺的各類營銷中,這一形式和投入力度都屬絕無僅有,用網友的話說,“給力到爆”。
耀點100去年5月上線,由臺灣第一B2C電子商城的核心成員與知名創投公司共同投資創立,極大豐富的各國內外知名品牌入駐,品質保障,服務貼心,支付安全,送貨尤其便捷,迅速捕獲都市白領網購主力的青睞。據一份對國內前15家電子商務網站交易情況的調研顯示,2010年12月份,耀點100的網購成交率高達9.1%,超過淘寶的7.6%,位居第一。耀點100在短短數月里成為網購市場里的耀眼新星,還在于其領先行業的市場洞察和運營策略。此次與百度的聯合推廣,即是搜索門戶與電子商務網站的一次跨界創新合作,且首次合作便大獲成功,為跨界營銷開創了新的合作模式。耀點100品牌在用戶上百度搜紅包參與活動的整個過程中,獲得了數億次的顯著展示,從而帶來網站流量和百度搜索量在傳統春節流量下降的情況下的“逆市”增長。
來自百度的數據顯示,活動半程,已有超過1億人次用戶參與了春節“搜紅包”活動,送出的紅包大禮已累計達1千萬元。按常理,春節期間絕大部分人處于休假中,是互聯網流量的“淡季”,百度卻利用這個全民大遷徙的時機,聯合眾合作伙伴,投入數千萬元打造真正零門檻,人人有驚喜的搜紅包活動,掀起最強勁的互聯網應用體驗熱潮,讓用戶、伙伴、行業多方共贏。此次借助節日效應,網購平臺與搜索引擎深度結合的營銷方式,也對互聯網品牌營銷提供了借鑒意義。而春節未完,情人節又將至,相信在強大的活動影響力以及新老網民的口碑傳播之下,百度“搜紅包”仍將持續升溫。
(新聞稿 2011-02-14)