截止到北京時間8月11日，《變形金剛3：暗月之時》在全球的票房已達到10.5億美元，而在內地進賬也已經接近10億元人民幣，如不出意外，本片下映時將鐵定躋身史上賣座影片前五強。隨著《變3》全球大賣，影片出品方派拉蒙公司和孩之寶已經宣布即將啟動續集拍攝，這意味著汽車人與霸天虎的宇宙之戰還將火爆上演。而對于全球億萬鋼絲來說，他們更期待在“爆破王”邁克爾·貝之后，還有哪位重量級導演來執掌這部超人氣之作，在《變形金剛4》中又將帶給大家什么樣的驚喜呢？
中國式植入助推《變3》內地爆棚
153分鐘的電影，1個小時的廣告植入，1個小時的激烈打斗，這就是《變形金剛3》呈現給我們的基本架構，難怪有人將其稱之為超級廣告大片，這個說法絕不夸張。除了整部片子從頭到尾都是在為通用、奔馳、法拉利的各款新車以及孩之寶公司的變形金剛玩具在做廣告營銷外，在《變3》整部電影的幾乎前一半時間都是在為各種各樣的商業品牌進行電影代言，據不完全統計，在《變3》中明顯具有廣告性質的品牌或產品植入多達68處，蘋果IPAD2、耐克鞋、諾基亞手機、愛馬仕鉑金包在內的各類時尚用品幾盡囊括。據海外媒體報道，本次《變3》的廣告植入收入高達4000萬美刀，這樣一本萬利的買賣讓派拉蒙和孩之寶樂此不疲也就不足為奇了。
《變3》廣告植入之所以在國內成為熱議話題，最重要的原因，便是在本次的植入大軍中，不僅有國產品牌的身影，而且無論從數量還是植入深度而言，都凌駕于諸多跨國品牌之上，讓許多國人都頗感意外。當然，中國元素的激增，無論是優劣與否，都為《變3》內地熱映加分良多。早在今年6月，伊利、美特斯邦威、TCL、聯想四大國產品牌含有“變形金剛3”的廣告大戰就在中國各地全面鋪開，這使得派拉蒙幾乎不用花費一分錢，就已經達到了遠比自身的常規電影營銷強數十倍的上映傳播效果。而電影上映后，地球人穿著美特斯邦威T恤、用著聯想和TCL的電腦電視音響等電子產品、喝著伊利舒化奶的爆笑鏡頭使得本片迅速成為坊間談資，中國元素也自然而然的拉近了與觀眾之間的距離。可以說，《變3》目前能在中國取得近十億元票房收入，與本次國產品牌的高調深度植入所引發的話題效應有著密切關系。
植入有技巧 契合度比砸錢更重要
從《變2》中作為故事背景一晃而過的美特斯邦威戶外廣告，到《變3》中“中國貨”累計近十分鐘的深度植入，《變3》似乎是吹響了國產廠商全面進軍好萊塢商業影片廣告植入的號角。但事實上，要想成功在歐美熱門影片中進行廣告植入，并取得理想的傳播效果并非易事。據本次為國產植入鋪路的中介公司影工場總裁劉思汝介紹，派拉蒙選擇影片植入伙伴主要考量三點，“第一，品牌是否有足夠知名度，是否是行業中的領軍品牌；第二，企業是否同樣具備推廣實力和營銷思路；第三，品牌形象調性與影片理念是否一致，是否和故事契合。”
至于外界一直傳聞此次中國品牌植入《變3》花了大價錢，還有人爆料稱，每秒價格高達6000萬人民幣。劉思汝斷然否認，他強調，四個品牌的植入費用標準在好萊塢屬于正常水平，并不比在國產大片中植入貴。“好萊塢大片植入廣告費用高低，主要是看時長和植入深度的要求，不會因為品牌不是美國貨，就把費用提高。”一句話，錢不是最關鍵的。
雖然四大名牌成功植入《變3》，但植入的過程及最后呈現的效果還是有明顯的差異的。如伊利當初曾提出希望讓大黃蜂喝牛奶，或者讓牛奶成為變形金剛能量來源的要求，但都被拒絕了。因為這違反電影本身金剛世界里的邏輯。劉思汝回憶說：“《變3》中的一個亞洲人角色激發了貝導的靈感，他認為如果讓這個亞洲人拿起舒化奶品嘗并說出臺詞，是可以接受的。 ”這也就是后來我們在《變3》影片看到的最爆笑的一幕，“深王”在電梯里大喝伊利奶，還脫口而出“ITS SHUHUA MILK”。
同樣不是一帆風順的還有TCL。據劉思汝介紹，TCL起初要求其3D電視變成正派機器人。但熟悉《變形金剛》系列的觀眾都知道，在電影中任何電器只要被魔方碰到就會變成反派的微型機器人，邁克爾團隊認為TCL的要求破壞了電影基本設定，于是這個要求未獲支持。最后經過協商，TCL 3D電視變成的狂派機器人沒有被刻畫成“十惡不赦”，算是讓雙方都能接受了。
相比之下，美特斯邦威和聯想的植入經歷就比較順暢了。主要的原因也是兩個品牌的廣告植入與影片劇情的契合度較高，因此廠商與片方很快就達成了共識。美特斯邦威的訴求是不希望服裝在打斗戲中出現，不希望衣服出現破損、弄臟。最終的解決辦法是在山姆家里安排早上的一場戲，不會有激戰場面，也可以穿便裝，也是男女主角在本片中的第一次亮相：男主角山姆身上穿的正是美特斯邦威的九宮格T恤，影片給了多個正面鏡頭，該片段也長達近3分鐘。場面很溫馨。另一品牌聯想的植入也非常輕松，按劉思汝的話來說，就是《變3》歸根到底是個科幻片，代表科技發展的電腦植入也順理成章了。于是，在《變3》中，各公司的辦公室和美國宇航局官員處處可見聯想白色液晶電腦，Lenovo的字樣不停閃回，最后陪伴在山姆旁身邊的一臺聯想電腦也變形成機器人了。
《變形金剛4》植入猜想 國產廠商有想法
隨著《變3》在全球和內地票房雙破“十億”，關于“變4”開拍和國產植入的話題也在持續發發酵中。來自孩之寶的內部消息稱，由于貝導和主演都聲稱不會再參與續集項目，因此主創人選的敲定尚需一段時間，但料最晚不會遲于今年年底宣布，這樣才能趕上后年，也就是2013年暑期檔，否則就又得推遲一年了。劇情方面，按派拉蒙的說法將是一個全新的三部曲，但幾乎可以肯定的是，由于中國市場的異常搶眼（《變3》海外票房收入最高的地區），加上與中國品牌的友好合作，《變4》中的“中國元素”將得到進一步的強化。
不過，鑒于《變3》中四大品牌廣告植入的成敗得失，即將參與《變4》廣告植入的中國廠商要做的恐怕就不僅僅是早早下手和大把銀子了，而需要深入了解“變形金剛”作為一個知名動漫品牌的歷史與文化，更要熟知好萊塢商業影片的特點。畢竟，能將自身的產品合理的融入到影片情節之中，才是一種雙贏的結果。
據悉，目前國內已有7、8家企業明確表示希望加入《變4》的“廣告大戰”。其中意向最明確的是國內電子詞典第一品牌名人公司。名人市場部負責人梅先生表示，名人計劃與《變形金剛》電影進行廣告植入合作并非一時心血來潮，而是充分研究了《變形金剛》動漫與電影的相關素材，認為雙方可以在《變4》中找到許多契合點。一旦達成共識，必定將是一個雙贏的結果。
首先名人是電子詞典行業第一品牌，連續三年同行業銷量第一，特別是在學生市場上名人的知名度和認知度都很高，而且名人作為美國紐約證券交易所上市公司橡果國際旗下品牌，具有很強的企業整體實力和營銷實力，與《變4》強強聯合必然產生雙贏局面。
其次，名人有可變型的產品——雙核學習詞典X1，也是名人今后主推的旗艦型英語學習工具，產品外觀特質方面具有多變造型，與變形金剛的“變形”理念可謂異曲同工。X1采用270度旋轉屏幕設計，屏幕正常開合情況下，是一臺傳統的電子詞典，利用全鍵盤實現快速查詢和快速輸入；屏幕270度旋轉后變身為一臺全觸屏的名校視頻學習機，不僅可實現9門功課同步學、同步練、同步考，還能實現黃岡、海淀名師的同步視頻教學。可以設想，在《變4》中，設計一款可以變形成學習詞典的“迷你金剛”，或作為地球人男一號的助手，或作為第三方勢力存在，因為在變形金剛史上動漫設定中，“迷你金剛”便是超脫于汽車人與霸天虎之外的獨立一方，常常扮演的是雙面間諜的角色。這樣的創意如果付諸實施，應該相當不錯。
再次是產品的屬性將有助于推動《變4》劇情的發展。話說在《變1》中，地球人山姆曾問汽車人領袖擎天柱：“你們怎么會講我們的語言？”，擎天柱回復：“我們是通過互聯網學習的”，還順道替EBAY做了一個廣告，觀眾的反映相當好。但遺憾的是，在本集《變3》中出現了一個小小的BUG------汽車人的上一代領袖御天敵在美軍基地被擎天柱復活，張口就開始說英語，而且倍兒地道，這的確是不太合乎情理。名人公司市場部梅先生表示，在《變4》中，完全可以設想為初次來到地球的變形金剛們配備一款雙核學習詞典，這將一勞永逸的解決汽車人和霸天虎與地球人進行交流的“語言障礙”。
作為初到地球來的變形金剛們，一切事物對他們來說都是新鮮與陌生的，而名人雙核學習詞典就像是一個入門老師，可以讓變形金剛獲取豐富的知識。通過名人雙核學習詞典，變形金剛們不僅可以輕松查閱包括《新牛津英漢雙解大詞典》等6大牛津詞典及《漢英雙解新華字典》等在內的權威工具書的海量詞匯的精確意思，而且還可以收聽最正宗的英語和美語的發音，而4.3寸的超大屏幕相信對我們的外星朋友們將會有相當的吸引力。
說到底，廣告植入是一把雙刃劍，生硬的強行插入固然會令觀眾感到厭惡，但如果是諸如大黃蜂與通用跑車的完美組合，何嘗不是為影片加分呢？而如此又能縮減影片制作開支，降低發行風險，何樂而不為呢？畢竟在現實社會中，我們本身就生活在一個充斥著廣告與資訊的環境中。據了解，除了呼聲最高的《變4》之外，在明年孩之寶授權的暑期檔北美科幻大片《戰艦》《特種部隊2》中，也都將有新的國產植入的身影。究竟有哪些廠商入圍，他們的產品又將是以一種什么樣的身份植入，而最終的植入效果究竟是否能獲得各方認可，讓我們拭目以待吧。
(新聞稿 2011-08-15)