騰訊游戲的“泛娛樂”是什么？
想摸清騰訊動漫原創發行平臺背后的底細，首先得搞清楚騰訊游戲所提的“泛娛樂”到底是什么。如果簡單以跨界業務的角度來理解泛娛樂的話，我們會發現，其實騰訊“不是一個人在戰斗”，游戲業內還有兩位跨界者——盛大和完美世界。在若干年前，盛大就高調收購了起點文學網，打起了跨界的念頭。2年前，又投資建立了有妖氣動漫網站；完美世界則左手里握著縱橫中文網，右手牽著上海然也影視公司。
騰訊要做的似乎不止是這么簡單。在騰訊游戲副總裁程武看來，騰訊游戲的泛娛樂就是以IP授權（知識產權，Intellectual Property）為軸心，以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式。這似乎是一個需要教育成本的新概念，簡單但抽象，媒體和外界似乎還無法真切了解，到底什么才是真正的泛娛樂。不過，至少我們知道騰訊游戲的泛娛樂是有核心，那就是IP。這個簡單的英文縮寫似乎就是其精髓所在。
騰訊游戲副總裁程武
為了更好地解釋泛娛樂，程武打了一個比方：“我們有一款兒童社區類產品《洛克王國》，我們首先把它做成畫冊，同時我們也做玩具，我們還給他拍電影，叫作《洛克王國！圣龍騎士》。”簡而言之，這里說的IP就是指知識產權，可以是某種有價值的形象或某個故事，而“泛娛樂”就是使其以各種藝術形式呈現，而不是僅僅局限于這是一個動漫形象，一款好玩的游戲、一首好聽的音樂、一部好看的動畫片或者電影。
《洛克王國！圣龍騎士》電影海報
“隨著整個互聯網技術的發展，你會看到，音樂、戲劇、文學作品、電影、動畫會用一個非常有機的互聯網形式推送給用戶。”程武說，“我們會通過互聯網平臺，特別是已占據優勢的網游平臺和新推出的騰訊原創動漫發行平臺，發現、培育有潛力、有價值的IP，在動漫、音樂、電影、周邊制作等領域進行跨領域、跨平臺商業開發。”
為什么首選原創動漫？
由上可知，泛娛樂可以有很多對象，很多做法，至少未必非得從動漫開始，那騰訊游戲又為何最先涉足動漫呢？其實，騰訊定然也是經過一番精打細算才出手的。在中國，游戲和動漫往往被天然的聯系在一起，許多游戲或多或少都有帶有漫畫元素，騰訊游戲今年剛推出的《疾風之刃》更是其中的典型。而只要想到，從文字MUD到圖形網游被認為是網絡游戲史上最重要的進步，就可以知道“形象”對于游戲重要的什么程度，而漫畫恰恰是形象的藝術，因此漫畫與游戲的關系是最為緊密的。
騰訊游戲的高層也認為和游戲結合最為緊密的當屬動漫，它們親近的源頭就在于消費者的重合度非常之高。之前，在與中國動漫集團、迪士尼的簽約儀式上，騰訊游戲總裁任宇昕就明確表示，騰訊在互聯網，特別是在游戲領域積累了豐富的經驗和資源，希望能將這些經驗和資源運用到動漫領域。不僅如此，像騰訊網也早就開設了動漫頻道，因此，無論是平臺資源，還是行業洞察力，騰訊似乎都有天生的優勢。從這個角度理解，騰訊最先選擇動漫似乎也在情理之中。
但要深究起來，“泛娛樂”思維才是騰訊游戲做此判斷的最大依據。縱觀整個文化創意產業，什么最能積累高人氣的原創IP形象？除了游戲以外，動漫其實就是不二的選擇，這一點僅從近幾年火熱的《喜羊羊與灰太狼》就可見一斑。其實中國不缺乏好的創意形象，只是很多時候死于瘋狂的盜版，或死于產業間的縫隙。而騰訊游戲的泛娛樂定義，看起來就像是針對這一現狀開的“藥方”。