易觀國際分析報告指出，2011年中國移動互聯網用戶規模已達4.3億，環比增長近50%；2012年，移動互聯網用戶數將有可能突破6億，超過互聯網用戶數量。“2012年將是移動互聯網真正的爆發點。”創新工場董事長兼首席執行官李開復說，“2012年，隨著Android智能手機價格下降、智能手機普及率提升，將有數億新用戶涌入。
微軟全球副總裁張亞勤這樣說道，“移動互聯網存在云計算、應用客戶端（APP）以及終端三大平臺，這三大平臺也是移動互聯網未來5到10年的主要競爭方向。” 意味著營銷需求的企業必須圍繞市場需求順勢而動、在移動互聯網2.0時代積極轉型，而打造專屬的APP是其中的關鍵一步。
一些大型企業早已依靠自身技術實力自行開發自身APP應用平臺，而大多數企業尋找第三方開發商進行定制品牌APP開發，最早界入的當屬最為熟悉互聯網水性的電商大佬們，繼淘寶推出具有清晰商品瀏覽、物流查詢和便捷支付功能的手機淘寶客戶端后，凡客、京東、當當、卓越也紛紛跟上，開發出了符合自身定位和網站風格的APP，作為其從線上延伸到線下網羅移動互聯網上活躍用戶的主要手段，有效地滿足了人們消耗在路途中的、碎片化時間里的網購需求。但由于APP開發目前在國內還屬于一項新技術，且定制開發的成本較高、周期較長，這就讓許多中小企業放棄了構建自身APP營銷推廣服務平臺的選擇。
而中國經營報、杭州絲馳紡織品有限公司、湘沁園餐廳等就采用了國內領先的企業移動應用服務商——新網互聯基于SaaS和云服務模式理念，采用自動打包生成技術最新研發的“雨滴”移動應用程序構建自身企業APP云服務平臺，快速布局移動互聯網戰略。
商場如戰場，機會稍縱即逝。對于企業來說，有些營銷活動在APP市場需求方面比較急迫，“一款雨滴標準版移動應用只需要5-10分鐘即可生成，能夠全面滿足企業信息展示、信息發布、互動溝通等市場需求。”新網互聯負責人說到，“由于雨滴采用了自動打包生成技術，企業還可以通過雨滴后臺系統將隨時進行企業信息的更新，大大降低了企業前期投入及后期維護成本。”
APP的交互性、個性化以及依附于移動終端的各類智能化功能，都能有效地豐富其應用的作用和傳播效果。隨著移動互聯網在商業活動中的深入應用，APP營銷已經延伸到各個行業，并受到廣泛好評。記者前幾天就在網上看到一家政服務平臺都已經開發了自己的APP，說明APP的應用正走入我們的日常生活。“新網互聯根據各行業領域的市場需求推出了多種APP服務版本，如針對服務行業推出的雨滴航空版、雨滴餐飲版、雨滴連鎖版等全面滿足手機用戶隨時隨地進行查詢、預訂等市場需求。‘多、快、好、省’是雨滴的最大特點，讓每家中小企業都能夠快速擁有自身APP服務平臺。”
“不僅如此，我們還聯手Google電子市場及國內多家知名電子市場達成聯合推廣協議，協助企業將自身APP上傳至多家手機應用商店進行推廣，新網互聯擁有國內首家企業移動應用商城，為企業APP推廣構建專業的平臺。”新網互聯負責人告訴記者。移動互聯網時代，快速擁有自身APP平臺是快速搶占用戶手機桌面、搶占用戶資源的必備工具，將自身APP應用快速、精準地推廣到用戶中去更是實現APP營銷效果最大化的關鍵。
業內人士表示，APP Store、Google電子市場等手機應用商店進行企業APP線上推廣的方式常常面臨位置、排名的限制以及競爭對手干擾等因素的困擾。顯而易見，企業還需要利用現有的廣告、宣傳印刷品、產品包裝、名片、POP海報等等線下推廣方式，在傳統推廣中給手機用戶清晰的指引。12114信息名址作為中國最具綠色權威的移動互聯網接入方式，簡短、易記，既符合國內手機用戶的使用習慣，又可以讓手機用戶“隨時、隨地、隨身”與企業建立“一對一”的信息通道，而且便于與傳統媒體廣告、印刷品等市場活動進行整合推廣，企業只要在廣告活動中將此直達下載方式進行標明，即可給以手機用戶清晰明白的指引。只要在有網絡覆蓋的地方，用戶都可以通過發送短信的方式進行下載安裝。而信息名址具備“唯一”性，遵循先到先得的原則，企業需要及時搶注與自身企業名稱或APP名稱相符的名址名稱。
“企業APP已經進入‘三搶’時代，搶占用戶手機桌面、搶占移動應用商店位置及排名以及12114信息名址精準推廣與用戶下載方式。”新網互聯負責人強調。特別對于中小企業來說，在選擇第三方服務提供商時需要全面考慮，確保APP營銷解決方案的持續性。
(新聞稿 2012-01-16)